摘要 ：2016年，是中国房地产复苏的一年，整个行业呈现出蒸蒸日上的态势。但10月份以来，20城的调控与限购又让房地产的未来走向变得扑朔迷离。在这种形势下，房地产企业想要更好的实现销售，就要拥有一个富有独特个性，经过精心策划的营销及推广方案，尤其是对于产品的中后期开发与深耕。本案在广泛调研、综合考虑的基础上，主要应用房地产市场营销策划的理论来分析宜兴龙湖紫云台项目三期的市场环境，根据宜兴市的特定环境、特定区位及消费群体，对该项目进行准确定位，从而制定出适合项目本身的营销及推广方案。91678

毕业论文关键词：房地产，营销策划，推广策略，市场分析

Abstract: 2016, the year of China's real estate recovery, the industry showed a thriving trend。 But since October, the 20 city regulation and the purchase of real estate and let the future be whirling。 In this situation, the real estate enterprises want to achieve better sales, is to have a rich and unique personality, through marketing and promotion plan orchestrated, especially for the development of products and cultivation。 In the case of the basis of extensive research, comprehensive consideration, analysis of market environment of the three phase of the Yixing Longhu Ziyun Taiwan real estate market project mainly uses the theory of marketing planning, according to Yixing's specific environment and specific location and consumer groups, accurate positioning of the project, in order to develop for marketing and promotional program of the project itself the。

Key words: real estate; marketing planning; marketing strategy; market analysis

目   录

1  设计选题说明 5

1。1  选择这类设计的缘由 5

1。2  数据资料的获得来源 5

1。3  容易程度 5

1。4  设计实现的可能性 5

2  设计依据（主要内容） 6

2。1  设计所依据的具体理论方法 6

2。2  参考文献的主要内容和对本文的贡献 6

3  设计的技术路线（主要内容） 6

3。1  设计实现的主要方法 6

3。2  案例等数据获取选用的来源、标准、取舍 6

4  设计的价值（作用）和意义 6

4。1  本设计对学习本专业的价值或作用 7

4。2  对参加社会工作和今后的意义 7

结  论 8

参 考 文 献 9

致  谢 10

1  设计选题说明

1。1  选择这类设计的缘由论文网

首先是重要性。房地产营销策划的产生是生产力发展和商品经济发达的必然产物，随着我国房地产的不断规范化、市场化，营销策划已经日趋成为房地产经营过程中不可缺少的组成部分。其次是感兴趣。兴趣是最好的老师，在大学期间，本人对《房地产开发与经营》、《房地产营销》、《房地产策划》等学科掌握较好，且对该方面命题兴趣较为浓厚。最后是实践性。2016年是房地产繁荣的一年，整个市场呈现出欣欣向荣的状况，但随着2016年国庆20城限购以及中央一系列的政策，2017年楼市降温已是大势所趋。在这种形势下，房地产企业想要更好的实现销售，就要拥有一个富有独特个性，经过精心策划的营销及推广方案，营销策划方案将有助于开发商实现销售目标，为其树立良好的品牌形象，并增强其投资信心。