- 上一篇：一号店的营销组合策略分析
- 下一篇：江阴宝岛眼镜营销策略分析
2 亚都环保科技有限公司背景介绍
亚都环保科技有限公司于1987年创建，是国内空气领域的知名企业，以下简称为“亚都”。亚都于2006年9月完成了第一笔海外融资，成为了一家中外合资民营股份制企业——亚都环保科技有限公司。截止2012年底，公司总资产7亿多元，拥有员工1200多人，是中国室内环保消费产业的顶尖企业。
在亚都公司从事室内环保行业的这26年里，亚都自身还承担了一些“十五”科技攻关项目。公司目前所有的祛除室内的病毒和病菌技术，以及测量湿度以及控制湿度技术等原创型科技专利和知识产权在世界上都处于领先地位。
3 亚都环保科技有限公司产品营销现状
3.1 宏观营销环境分析
随着PM2.5，可吸入颗粒物以及甲醛超标问题频现，消费者越来越关注室内空气污染的治理。国家和政府以及社会对空气净化器行业的关注带来空气净化器市场增长的机会。自然环境的恶化带来刚醒需求，给空气净化器业带来增长的机会。国内从事室内空气净化行业企业目前处于低端竞争状态，普遍缺乏科研力量，规模及实力参差不齐，所在净化领域的技术创新非常有限，仍然停留在活性碳过滤、静电吸附和臭氧消毒的水平。国内空气净化器行业整体发展还处于初期阶段，市场增长比较缓慢。根据分析，导致需求疲软的原因有以下两点：（1）国家室内环境质量监督检验中心专业人士对此表示，市场上各个品牌的空气净化器的滤材不同：有的产品结构复杂，材料成本偏高；有的产品结构简单，材料成本就很低。国家政策以及行业规范有待完善，所以造成目前市场价格比较混乱的局面。（2）目前众多厂商采用的空气净化器国家标准是2008年修订的，其中列举的某些性能指标已经满足不了当下市场的需要。目前我国空气净化器标准是标注的前后有害气体浓度差异效率。但在美、日等国家，使用的是洁净空气量这个标准来计算空气净化指标，也就是洁净空气量和额定风量的这个比值。同一个产品，用两种方法测算净化效率可到95%或者只有55%。而中国消费者非常重视装修产生的废气。因此,空气净化器迎来了爆发式增长的时机。