中国电影产业营销管理研究(2)
五、对未来中国电影产业市场营销的有序建设的几点思考和建议 13
（一） 借鉴国外的成功案例，开发电影产业的后续衍生品，开拓电影市场营销的后续开发 13
（二） 努力建设具有创新意识的电影营销新模式 13
（三） 准确进行市场定位 14
总结 15
致 谢 16
参考文献 17
一、引言
（一） 研究背景
1978年，被“四人帮”打成“毒草”的前17年摄制的大量影片恢复发行，全国电影观众达到了231.4亿人次，到1979年更是增加到了293.1亿人次，这在当时意着全国观众平均每人观看电影28次。 到了1983年的5月至1985年5月，我国电影放映量为356部，其中亏本的有289部，超过影片总数的80%。
20世纪90年代的中国电影市场经历了一段严峻的时期，电视的普及和休闲娱乐方式的多元化导致中国电影观众急速下降。为了激励市场，我国于1994年起引进外国大片。伴随着这些大片的引进，我国电影市场开始逐渐成长，这对于中国电影产业的发展有着重要意义。好莱坞的电影野心家们预言中国电影是个未经开发的钻石矿。确实，到了2010年时，中国电影市场总票房突破100亿元人民币的大关，继美、日、英、法和印度之后，中国正式跃升为世界第优尔大电影市场，份额达到了5%。种种数据表现了中国电影市场的崛起，具有巨大的吸引力和发展的潜力。然而中国目前的电影市场还处在“小荷才露尖尖角”的阶段，虽然在过去的几十年中，中国电影产业在市场上取得了飞跃性的突破，但从可持续发展的角度来看，我国电影市场营销还存在诸多隐患。
有学者指出我国电影市场现在的状态可以说整体上还是良好的，但是在质量上却有很大的瑕疵。每年我国在电影产业上的投资是巨大的，产量更是惊人，在票房上也有着不错的业绩，但是与国外的电影相比，却有着明显的差距，另外中国电影市场在近几年的发展形势上也是略显单一，内容不够丰富，虽然有着相对大的投资，但是在回报上却是有着明显的差距，这也是我国电影市场今后需要努力的一个方向。中国电影近些年反应草根阶层的艺术影片相对较多，这也是市场需求的一个重要因素，娱乐性，教育性相结合，也是百姓的需求。
如何提高电影营销质量是当今中国电影人的当务之急，解决了这一问题不仅能让票房获得更大的保障，还能让中国电影有机会跨出国门，在世界电影产业展露风采。
（二） 研究目的
中国电影产业市场化的改革推动在我国已持续了20余年。目前中国电影业发展正处于一个良好的状态，成绩更是斐然，这离不开对于市场化研究的不断探索。当然，随着电影业的发展，在营销上的管理方面也必然会出现很多问题。中国电影产业如今正在海外的市场进行拓展，中国电影产业每年产量相当惊人，具有的影响力和进步也是迅速增长的。根据现在的中国电影产业的营销模式和管理理念来研究分析一下目前的中国电影营销管理的基本情况。运用合理的营销方案对中国的电影产业进行管理，大量培养专业人才，打破原有的思文定势，借助新媒体这样的时代产物，来整体提升营销管理水平，同时更要积极和电影产业发达国家的国家交流经验，最终走出一条适合中国的电影产业营销道路。
（三） 研究意义
现在的国内电影业现状比较好，但是也存在很多问题，和很多电影产业发展比较好的国家相比，中国电影产业的发展前景还是相当具有空间的。我国的电影的电影产业一直在不断的进步和创新中，我们要对现有的成绩准确分析，尤其是在电影产业营销的管理上，还要多方面进行对比。在营销管理的研究上，中国电影产业具有非常大的研究意义。一种合理的营销方式，可以将中国的电影更快速地推向世界，我们讲只有民族的，才是世界的，也正是这个意义，中国的复兴不仅仅是经济的复兴，还有文化的复兴，将国内的电影，与国外的相结合，将国内的营销方式，同样与国外的相结合，走出一条属于中国电影业自己的独特道路，让世界为之喝彩，让中国人民感到自豪。