数据来源：中国茶叶统计数据网站

根据上表可知，浙江省绿茶产量一直居于首位，同时浙江也是绿茶出口的大省。较之于高产的绿茶，红茶、乌龙茶的产量就显得比较少，2015年乌龙茶产量600吨，黑茶5400吨，白茶15吨，黄茶15吨，甚至珠茶生产和出口降至10年来最低点。这也就不难发现，浙江省出口茶叶品种总量上分布不均匀，品种差异较大。

5。1  出口竞争分析

从全球范围来看，国际市场上交易的主要是红茶，占市场份额的80%以上，绿茶占国际市场份额的9%左右。浙江省在绿茶出口方面有明显优势，而在红茶以及其它种类的茶叶出口上面临着较大竞争，印度、肯尼亚、斯里兰卡等国家占据较大市场份额。以欧盟为例，欧盟进口的茶叶主要来自肯尼亚，一是因为肯尼亚自然条件的优势，海拔高，土壤肥沃，气温适宜，是世界第四大产茶国，而且采茶期特别长；二是肯尼亚很多茶园茶厂都由欧洲茶叶公司投资建设的如立顿。在利益驱动下，肯尼亚出口的茶叶不断挤压中国茶叶在欧盟市场占有的份额，已占世界茶叶出口量比重24。8%。而中国茶叶出口量占世界茶叶市场比重18。2%，中国输欧茶叶近十年来始终维持在2万吨，进而导致浙江省茶叶出口到欧洲市场举步维艰。

5。2  国际环境分析

国际市场长期接受低价茶，加上茶叶安全标准颇高，使得许多享誉国内的浙江省名优茶走不出国门。安吉白茶就是一例， 2015年欧元贬值25%，浙江湖州嘉盛茶业生产的安吉白茶才成功出口至德国。本次出口的安吉白茶均价达90美元/千克，是以往出口茶叶均价的20多倍。可见国际环境对于茶叶出口的作用巨大，尤其是一直只占少量市场份额的欧洲市场，截至2015年5月，浙江省出口至欧盟茶叶总量达到3960。8吨，比2014年增长3。5%。

5。3  内部因素分析文献综述

5。3。1  茶产业纵向组织结构导致各环节衔接常出现检测漏洞 

浙江省茶产业组织结构主要特征为鲜叶生产者、初制加工厂商、出口经营商，从生产到销售，历经多个环节，而以盈利为目的的茶企业，往往会为了减少成本支出，而避开对产品的质量检验程序，推脱给下游企业，这也就导致了各环节之间对产品质量的把控缺失，出口时，自然远远达不到发达国家的质量检测要求。另一方面，没有达到现有绿色标准要求即从初级原料准备、生产制造、包装、运输、销售以及到消费者使用和废弃物处理全过程。

此外，浙江茶产品出口企业产业发展落后，缺乏自主品牌，茶叶深加工不发达，初加工茶叶出口比重大于深加工产品。同时，出口市场相对集中在亚洲、非洲等地区，茶叶出口标准的制定不具有普适性。