中国传媒产业的发展现状问题与对策分析(2)
前言
将传媒业作为一个产业来研究，开始的并不晚，在全世界范围内，虽然已经有很多的专家学者进行过研究，并取得了较多的成就，但是我国传媒产业起步较晚，发展很不完善，在发展的过程中出现了很多问题，本文就我国传媒产业的发展进行了一定程度上的分析。本篇论文共分为四个部分，第一部分是理论概述，主要简单介绍了与传媒产业相关的概念、传媒产业的特征以及发展传媒产业对我国经济增长的意义；第二部分讲的是传媒产业发展的历史进程、整体现状以及未来发展的趋势；第三部分介绍了我国传媒产业在发展过程中面临的困境；第四部分就传媒产业在发展过程中出现的问题提出了一些相应的解决措施。
本文力求使理论符合实际，紧跟实践前沿，重视研究实际问题实际情况。由于能力有限，还有许多不足之处，还望能够批评指正。
一、 传媒产业的理论概述
（一）传媒的定义
一提到传媒，我们就会想到媒体、媒介，那么三者的含义各是什么呢？它们三者之间有什么样的联系呢？又有什么样的区别呢？根据相关考证，“媒介”一词最早出现于《旧唐书•张行成传》 ：“观古今用人，必因媒介”。在这里将“媒介”表述为使双方发生关系的人或事。美国传播学专家德弗勒从广义上进行了诠释：“媒介可以是任何一种用来传播人类意识的载体或一组安排有序的载体”。而中国学者李彬在《传播学引论》中引申了巴特勒的话，给出的定义是：“媒介就是传递大规模信息的载体，是通讯社、报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影的总称”。然而，不管它们各自有什么含义，在传播学里，它们都对应一个英语单词“medium”，“medium”在英语里有“媒质、媒介物、传导体、手段、工具乃至中间、中庸”等含义，在传播学中，“medium”一词一般被界定为信息的载体，而且是物质载体。
因此，总的来说， 从广义上讲，“传媒”就是“传播的媒介”或者“传播的媒体”的简称，其中包括非大众传媒的体语、书信、电话等传播媒介。从狭义上讲，“传媒”仅仅指的是图书、音像制品与出版物、报纸、期刊、广播、电视 、电影、互联网等大众传播工具。
（二）传媒产业的定义
之前，我们了解到传媒的定义，但是要想搞清楚什么是传媒产业，我们还要知道什么是产业。在中国，“产业”作为一个学术概念，对应的英语单词是“industry”，原意主要是指社会分工形成的行业门类，包括企业，同时也包括由非营利性组织构成的门类。复旦大学苏东水教授主编的《产业经济学》一书中明确指出：产业是具有某种同类属性的具有相互作用的经济活动组成的集合或系统；上海财经大学杨公朴、夏大慰教授的《产业经济学教程》指出：产业是具有某些相同特征的经济活动的集合或系统 ；中国人民大学李悦、李平教授主编的《产业经济学》正文开头第一句话就说：“产业是同类企业、事业的总和”，意即包括传媒业等在内的所有行业门类都是产业。
根据产业的定义，我们可以将传媒产业理解为：与传媒产业相关的产业门类。总的来讲，广义的传媒产业是指在所有组织的企业经济活动中与传播活动相关的经济活动的总和；狭义的传媒产业是指除政府传媒管理部门以外的各类媒体以及为媒体生产和提供产品或服务的组织、机构。一般意义上的传媒产业是指狭义的传媒产业。本文阐述的传媒产业是指为广大受众和消费者提供服务的各种媒体行业及其附属产品。
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