中美电影产业的比较分析及启示(2)
（二）中美电影产业的当前形势
当今中国电影产业能在被诸如好莱坞电影冲击的情况下稳住脚跟，电影产业发展迅速尤其是在二三线城市，而中小型电影得到大量的忠实拥趸也暗示着中国电影产业发展内嵌着一条独有的规律 : 那些贴近生活, 兼具草根气质 ! 喜剧元素的中小成本影片似乎才是中国电影产业制胜的王道 , 而一照搬好莱坞的大片模式并非 中国电影产业可持续发展的长久之计 "。但与此同时却暴露出了浮躁的现象，高素质人才匮乏，电影市场监管不力。相反的是各领域人士纷纷投入其中，造成了鱼龙混杂的局面。一的追求高票房的背面是难以掩盖的故事苍白，套路重复。圈钱，愚弄大众更成为对现如今中国电影最直白的标签。成品诸多，佳作甚少，致使中国电影长时间原地踏步，更阻碍了中国电影走向世界。在2014年的北美市场，青少年去影院的次数越来越少，3D电影越来越不受欢迎，在104亿美元的总票房中，3D电影票房产出仅占到14%。这些特点都在影响着电影市场的高低起伏。电影院不仅仅是要遭遇电视台、电子游戏的冲击，还要面对体育比赛、主题公园的客源分流。这些原因使得美国电影产业如今越来越依靠海外市场，也不断促使电影厂商推出更优质的影片。
二、中美电影产业的差异分析
（一）大环境与政策
中国电影产业处于一个飞速拓展阶段，改革开放以来提供了广阔的发展平台，在政策环境利好状态下，电影产业在文化产业中的重要性持续增加。就电影产业发展环境来看，由于人民收入水平不断提高，人们愿意在娱乐方面支出的开销也越大，电影厂商得益于国家相对以前更开放的审查制度和更有力的扶持，使得可提供给大众的选择越发丰富，这就形成了一个良性循环。但归根到底，电影业也是买方市场，更优秀的电影更能得到喜爱与成功。但即使在买方市场下，电影厂商扎堆把“腐烂”的电影摆上摊位，仍是一个不可忽视的问题。观众年龄层主要以青少年为主，他们可接受的讯息以及接受讯息的途径更为多样化，将会对电影内容的要求更为定向与精细。2010年1月，国务院办公厅出台《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，针对院线和影院行业，《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》提出要进一步深化院线制改革，大力发展跨区域规模院线、特色院线和数字院线。采取信贷、税收优惠、补贴奖励等多种手段和措施，加强城镇数字影院建设，鼓励各类资本投资建设商业影院和社区影院。习主席上台后于2014年5月颁布《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，重点在于每年安排一亿元资金，采取重点影片个案报批的方式，用于扶持5-10部有影响力的重点题。从税收，资金，土地，金融等方面扶持电影产业。
美国电影产业由于其强调电影市场属性和产业特点，政府干预较少，主要以行业组织和工会管理为主。在美国，市场经济和自由竞争更为重视。税收优惠与版权保护制度完备是政府对电影产业最有力的支持。工会则负责给演职工作人员提供必要保障。在这一套制度体系下，美国好莱坞电影在全球电影市场上居于强势不可撼动的地位。
（二）营销包装与配套措施
营销是为电影披上华丽外衣，一次成功的营销不可或缺是商品的良好品相。所谓大片的真正含义，现如今虽说各执一词，但究其本质，并不是当今市场，大众所认可的，大投资，大明星，甚至不局限于大回报。而是拥有大批观众，拥有大批好评，这样大回报也自然水到渠成。中小电影的崛起是好事，说明观众开始更注重电影所传递的人文关怀与电影本身情节曲折离奇的独特自身魅力。而电影营销团队整体素质欠佳，对策略的选择意识落后，执行力较低。在国际市场的开拓上，“大场面”国产电影发行效益过低，除推广与宣传难以就位外，故事原创性不强，特色不鲜明。而中小成本电影接风俗地气，但除了资金有限外，没有将民族风情与全球化接轨也导致其难获得理想成绩。再者后期音像图书手办游戏等方面并未努力蓄力延伸，此外还有封闭式结局导致没有为续作留下可发展空间使得国产电影难有系列标志性代表作。美国电影产业体制成熟，各类型电影均有所发展。经营结构稳定且拥有多种盈利方式，美国电影在吸引外资促成合作上做的十分出色。而在吸引观众方面，除了各色预告片吊足胃口，对电影宣传时机把握十分准确外，主题活动的建设与推广满足了一大批粉丝更近一步接触电影世界的愿望，提高电影知名度外也获得了巨大收益。
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