“口红效应”下中国一线城市女性的消费心理分析(3)
在一线城市，经济发展迅速，产品更新换代较快，人们的一线城市比较容易接触较新潮的东西。世界上各大品牌的发展首先是在一线城市，在这些城市中的女性，她们能轻易接触到比较新潮的东西，所以一线城市的女性是最先接触新时代商品的群体，她们在一定程度上引导着时代潮流的发展。同时，一线城市的女性往往接受过高等的教育，拥有较高的素质和知识水平。在这些环境下，她们形成了一定的价值观。而据华东理工大学商学院的黄庐进和唐怡的《当代中国知识女性消费观探究》中提到价值观是在一定的文化环境中形成的，随着文化教育和熏陶，从而形成相应的文化价值观和行为标准。价值观决定着消费观，而消费观指人民对消费持有的态度和意识，包括对消费内容、消费目标、消费方式和消费结构等消费问题的基本认识和态度，即是人们关于消费的根本看法、根本观点。一线城市高速发展环境下的女性会形成一定的价值观，她们对于消费持有一定的态度和意识，更加讲究商品的耐用和美观，更加注重商品的质量、细节和品牌。
3、注重个性化
现代化的发展也是知识文化的发展。随着全球化的不断发展，人们越来越讲求自由、平等、博爱，追求个性的发展。在一线城市，经济快速发展的同时也融合了各种各样的文化，城市女性受到不同文化的影响，其文化的多元化使得女性的价值观和思想有了自己的特点，致使她们更加追求个性化的表现和发展。在衣着打扮方面，很多女性都喜欢追求个性化和独特性。她们虽然追逐和模仿时尚明星或者其他国家的人的品，但是她们也会保留自己的个性特色。
在一线城市，很多女性会出入一些休闲装品牌店，或者寻找一些富有创意和特色的店面，寻找自己喜欢的商品。即使女性出入同一家店，买到同一种商品，她们的使用方式和搭配方式都会不同。对于女性而言，她们不喜欢与人撞衫。因为那样会让她们觉得很没有个性。由此可知，一线城市的女性在消费时更加注重个性化的表现。
4、注重精神消费
在一线城市，人们的生活都是在工作和忙碌中度过。经过长时间的忙碌，人的精神也会感到疲劳，因此在城市中的人都非常注重精神消费。女性是一种最懂得享受的生物，她们也是最懂得生活的人。在城市中，人们每天为了工作而操劳，为事业而费心，很多女性为了放松自己，会到美容店、发廊等地方去享受服务，或者到KTV唱歌，到电影院看电影等。由此可见，一线城市的女性很注重个人精神的享受，她们以这些方式排解长期工作的疲劳。
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