服装外贸企业自主产品开发实践与研究(2)
2.1我国外贸增长方式存在的问题 3
2.2贸易结构方面存在的问题 3
第三章 我国外贸服装企业的现状 5
3.1我国服装外贸企业拥有的优势 5
3.2我国服装外贸企业存在的劣势 6
3.3我国服装外贸企业的机遇 6
3.4我国服装外贸企业的挑战 7
第四章 自主品牌塑造与转变外贸增长方式 8
4.1我国服装外贸企业自主品牌的发展历程与现状 8
4.1.1中国服装外贸企业自主品牌的进步 8
4.1.2中国服装外贸企业自主品牌发展存在的问题 9
4.2转变外贸增长方式对自主品牌塑造的要求 10
第五章 对我国服装外贸企业开发自主产品的建议和对策 11
5.1给我国服装外贸企业开发自主产品的一些建议 11
5.2对于我国服装外贸企业开发自主产品的一些对策 12
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
第一章 本文的研究背景、目的和意义
1.1研究背景
近几年来，我国一直被称为“世界加工工厂”，主要原因在于虽然我国贸易总额居于世界前列，但大部分企业缺乏自主创新能力和自主品牌。美国、韩国和日本等发达国家不断的向国际市场输入他们自己的产品，而中国企业却只能靠低廉的劳动力，提供低附加值的产品。据研究，我国的服装外贸产品只有10%左右是自主开发的，大部分的出口服装属于贴牌生产，过分依赖外商的订单量，这严重限制了我国服装外贸企业的持续发展。
中国的经济增速在这几年来逐步下降，2016年经济增速目标为6.5%至7%。与此同时，
原材料的供给不足导致成本上升，工人工资不断提高，生产成本也比之前提高很多，服装外贸企业的利润越来越少，服装外贸行业的发展前景也变得不容乐观，许多服装外贸企业面临倒闭。这其中最根本的原因还是因为中国的大部分服装外贸企业没有自主品牌，缺乏核心竞争力。现在最为迫切的就是要转变贸易方式，调整贸易结构，加大自主创新力度，增强我国企业在国际市场上的竞争力，这样才能保证我国服装外贸企业的持续发展。
中国服装外贸企业的现状决定了企业的转型升级已经迫在眉睫，加大自主创新，提升企业竞争力是中国服装外贸企业持续发展的关键所在。
1.2目的和意义
在如今激烈的国际市场上，中国服装企业想要依靠廉价劳动力来取得成本优势，抢占国际市场已经越来越困难。只有开发新产品，做自己的品牌，才能摆脱对国外的依赖，降低因原材料价格和工资上涨带来的高额生产成本。因此，创造属于自己的品牌，生产高附加值的产品才是现在中国服装外贸企业最需要做的事。其意义在于以下几点。
(一）提高企业竞争力
中国的服装外贸产品大多是依靠廉价的劳动力来降低生产成本，然后在国际市场中不断压低价格来获得市场，这样的企业竞争力严重不足，无法与国外的品牌进行竞争，只能抢夺一些低端市场，利润也不会高。而提升产品的附加值不仅能向更高端的市场进军，获得的利润也会比之前好很多。一个设计合理，新颖，性价比高的产品更能吸引消费者的目光，满足消费者的需求。一个企业的产品越能满足消费者的需求或者达到消费者的期望，甚至超过消费者对本产品的期望，企业的竞争力就可以越来越强。现如今，市场上的竞争情况愈加激烈，只有保证企业的竞争力不断提高，才能在激烈的竞争环境存活下来。企业只有不断的开发新产品，才能持续的吸引顾客，保证企业的持续发展。
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