摘要：经济全球化加快，中国开始投身于世界发展的热潮当中。中国作为一个发展中国家，在全球经济发展的过程中，化妆品行业也随之迅速蓬勃发展。中国的化妆品行业正在快速发展阶段，即使与国际水平仍有差距，作为一个新兴产业，我国的化妆品企业仍然有着巨大的潜力。上海化妆品企业对外贸易前景光明，但生产技术、管理水平、品牌竞争力、市场定位等方面均有不足，为了适应全球化发展的潮流，扩大进出口贸易，上海化妆品企业在提升品牌效应、提高产品质量，防范贸易壁垒，增强综合竞争力等方面均需进一步探讨研究。本文针对上海化妆品企业对外贸易现状和问题，从宏观和微观入手，分析产生问题的原因，并在借鉴日韩化妆品企业成功经验的基础上，总结上海化妆品行业对外贸易的发展对策。57190

毕业论文关键词： 化妆品；品牌效应；贸易壁垒；发展；对策

The Study of Shanghai Cosmetics Companies’ Foreign Trade

Abstract: China has devoted himself to the boom of the world development while economic globalization is developing in a high speed. China, as a developing country, the cosmetics industry was developed rapidly as well. China’s cosmetic industry is a new industry developed   rapidly along with the reform and opening up. The cosmetics industry is showing huge potential for various aspects. Shanghai cosmetics enterprises have broad prospects, but the production technology, management level, brand competitiveness and market positioning are in sufficient. In order to adapt to the development of the globalization and expand import and export trade, Shanghai cosmetics enterprise should improve brand effect, and product quality, guard against trade barriers, enhance comprehensive competitiveness. The paper aims to Shanghai cosmetics enterprises of foreign trade present situation and problems from the macroscopic and microscopic, and analyses the reasons of the problems to learn lessons from the successful experience of Japanese and Korean cosmetics enterprises based on the summary of cosmetic industry in Shanghai foreign trade development countermeasures.

Key Words: Cosmetics; brand effect; trade barrier; development; strategy

目  录

一、绪论

（一） 研究目的和意义 1

（二） 文献综述 2

（三） 主要研究内容 4

二、化妆品行业的相关知识 5

（一） 化妆品 5

（二） 品牌效应、贸易壁垒 5

三、中国化妆品发展简史 7

（一） 发展简史 7

（二） 近年化妆品行业发展现状 7

四、上海化妆品企业对外贸易的现存问题及其成因分析 11

（一） 上海化妆品企业存在的问题 11

（一） 上海化妆品企业的问题成因 12

五、日韩两国化妆品企业的成功经验 14

（一） 化妆品定位定价的成功经验 14

（二） 化妆品种类多样化的成功经验 14

（三） 化妆品功效的成功经验 15

（四） 化妆品营销手段的成功经验 15

（五） 化妆品监管手段的成功经验