腾讯复制模式的营销策略研究+文献综述(2)
（二）对“中国创造”的启示 13
1、识别市场机会 13
2、创新营销组合策略 13
3、发展和积累营销能力 13
4、创新营销的组织条件 13
五、总结 15
致谢 16
参考文献 17
一、绪论
(一) 复制营销模式在中国屡创奇迹
1、 电视传媒的复制
提起近年来各大卫视大获成功的几个电视娱乐节目，人们肯定会首先想到《快乐大本营》、《超级女声》、《中国好声音》，其实这些节目都是通过模仿而来的，而且在国外都有原始版本。在学术界比较统一的看法就是，《快乐大本营》的创作灵感来源于美国的娱乐节目，它是在美国娱乐节目的基础上通过改编而成的一款互动娱乐型节目。《快乐大本营》就是在此基础上，稍加修改、重新包装就面向了广泛大众。这个节目并不是湖南卫视的原创，只不过是生搬硬套，更换了一个名字就搬上了大荧幕，却获得了巨大的成功。而《中国好声音—The Voice of China》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》。近期热播的一些电视剧集，也是走了模仿美剧的捷径，以其独特的美式幽默和美式风格吸引了广大观众的眼球，取得了巨大的成功。在中国缺乏创新的大环境之下，复制成为了电视传媒的必要战略。
2、 电子产品的复制
在电子产品复制上，诞生了一个由中国特色的名词——“山寨”，并迅速在中国取得了巨大的成功。“山寨产品”，实际上是处在市场培育期的发展中国家，由民间人士，为满足那此受消费能力限制、无法满足生活需求品的群体对某种欣赏的产品（包括文化产品）的消费欲望，而通过“复制、模仿、学习、借鉴和创新改良”的方法，推向市场的一种“快速、满足平民、适销对路、具有多功能性低价位”的品牌产品其主要特点为仿造性、快速化、平民化。
“山寨电子产品”即是“山寨产品”中的电子产品类。
“山寨产品”出现和产生的背景是与改革开放人背景相关联的经过几年的发展，目前，“山寨电子产品”已经进入了‘主动出击、不断创新’的阶段，占领了较人的市场份额以山寨于机为例，2009年，在金融危机的冲击下，其销量任达到了1，45亿部[资料来自 网络游戏营销模式及发展问题浅析P34]可以说，“山寨电子产品”有着极强的生命力。
3、 社交软件的复制
在当前国内互联网中，充斥着大量的社交软件，仔细观察能够发现，这些社交软件其实本质上并无太大的差别，在同质化严重的社交软件市场中，复制营销被认为是一种稳固的模式，从飞信、UT、YY、微信、陌陌等，无不是复制的产物。同时，在社交网络上，也存在着严重的复制现象，人人网、开心网、亿聚网等，都是经过复制营销包装的“新产品”，不断的变化着手段吸引更多的目标群体投入其中。
（二） 复制营销模式遇高速发展时期
1、 复制营销模式变为走向成功的“捷径”
在当前的中国社会，复制及模仿已经成为了一种大势所趋，将别人获得成功的东西拿来稍加修改和包装，往往就能够取得意想不到的结果。这种做法的最大优点就是低成本、风险小、收益大，复制营销模式已经成为了中国社会经济发展的一种必要手段，但是，“模仿营销”是并非长久之计，否则，它只能给企业带来灾难。所谓模仿营销，这里是指简单地模仿、复制竞争者的营销策略和做法。这样的模仿是不可能超越竞争对手，赢得竞争优势的，这是中国社会经济一个巨大的隐患。