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泰安市乡村旅游产品创新开发策略1 选题意义我国是一个历史悠久的农业大国，农业地域辽阔，自然景观优美，农业经营类型多样，农业文化丰富，乡村民俗风情浓厚多彩，在我国发展乡村旅游具有优越的条件，巨大的潜力和广阔的前景。32553
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乡村旅游是以旅游度假为宗旨、以村庄野外为空间、以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。乡村旅游不仅指单一的观光游览项目和活动，还包括观光、娱乐、康疗、民俗、科考、访祖等在内的多功能、复合型旅游活动。中国人自古有恋家情结，回归乡土正好迎合了这种心理需求。乡村旅游的复合型导致游客在主体行为上有很大程度的参与性，能够让游客体验乡村民风民俗、农家生活和劳作形式，在劳动的欢快之余，购得满意的农副产品和民间工艺品。随着旅游者消费需求由过去的观光旅游逐步转变为休闲游，乡村旅游成为旅游者十分热衷的一种旅游类型。论文网
2 学术回顾
SWOT分析法是由著名的竞争战略专家迈克尔.波特提出的竞争理论从产业结构入手对一个企业“可能做的”方面进行了透彻的分析和说明。乡村旅游最早起源于19世纪中叶的西方国家，像奥地利茵斯布鲁克，美国黑莓牧场，美国“理想田园”纳帕溪谷都是乡村旅游开发非常成功的案例。我国的乡村旅游是在20世纪80年代起步的，90年代开始在一些经济发展较快的城市郊区和著名风景区的边缘地带表现出蓬勃发展的势头。乡村旅游在我国经历了初创阶段、全面发展阶段、纵深发展阶段，现在处于提升转型与可持续发展阶段，乡村旅游的未来发展趋势向着产品多元化、产业联动化的可持续方向发展。
张建忠（2009）认为泰安市发展乡村旅游具有良好的资源优势和市场前景，但由于缺乏必要的论证和规划，导致盲目开发，档次不高，项目和产品单一雷同。在此基础上提出政府要统筹规划，加大政策和资金支持力度；因地制宜，科学决策，合理开发利用当地的旅游资源；发展乡村旅游要与农村产业结构调整相结合，提升乡村旅游的档次和效益；突出特色，打造乡村旅游精品；正确处理发展与保护的关系，实现乡村旅游的可持续发展。王德刚（2010）在研究自然特征和人文风俗的基础上，将泰安市乡村旅游产品划分为现代农业观光和民俗风情体验类产品。鲍琛（2013）依据区域发展和SWOT分析理论等，运用系统分析、比较分析、统计分析等方法，从开展乡村旅游的农户自身、城市反哺和外界环境（政府、协会、消费者），即微观、中观和宏观层面给出相应的对策和建议，结合实际情况提出了具体的改善措施。
3 框架结构
4 主要观点
旅游产品设计只有在旅游资源科学评价的基础上，突出旅游资源特色，注重科学与非科学因素，以及市场化开发导向，才具有吸引力、竞争力、和生命力。本文对泰安市郊区乡村旅游开发进行SWOT分析，根据泰安周边旅游资源特色和市场需求，打破传统的地域分类法，将泰安市乡村旅游系统地分为四大类，即“人”、“山”、“水”、“农”。所谓“人”，就是主打人情牌，加强人文主义关怀。在现如今的的乡村旅游发展中，我们不难看出，很多乡村居民被动参与旅游开发活动，传统生活方式的巨大转变让他们一时无法接受，部分居民自身利益得不到满足。乡村居民是乡村旅游开发最大的参与者和最重要的利益主体，所以要保持乡村居民的主体地位，重视居民的精神领域形态，真正提高居民的参与感和热情。所谓“山”，这里涉及到山区乡村旅游开发，泰安郊区山脉众多，却开发甚少。山区山峦重叠，密水相间，植被茂盛，物种繁多，并且旅游资源在空间分布上特色各异，可选择的旅游项目较多。加之山区受城市化影响较少，后发优势明显，所以有很大开发空间。例如森林徒步探险，军事项目体验等活动。以水为魂，人类文明大多起源于水，在泰安市乡村旅游发展中，以大汶口文化为资源，突出大汶河流域的民风民俗，辅之以水文化娱乐项目。在“农根”开发方面，开发综合型农家乐基地，打破传统的认知方式，发展商务会议型旅游等。从这四方面提出乡村旅游开发的创新策略，统筹泰安市乡村的旅游发展规划，充分利用资源，扬长避短，实现利益均衡化和最大化。本文的创新之处有两点，一是打破传统的地域分类方法，统筹兼顾，将泰安市旅游资源理论上分为四类：“山”、“水”、“农”、“人”；二是在泰安市城郊乡村开发中，关注当地居民的现实利益，提倡发挥当地居民对乡村开发的作用；关注土地流转模式问题，提出相对应的对策，切实保护农民利益，注重人文关怀。