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根据延边大学经济学博士金贞花的统计，截至2008年全国手机用户达64123.0，同比增长17.17%.而根据其他有关统计到2010年8月手机用户总数突破8亿，达到82305.7万户，位居全球第一，可见我国的手机用户是非常可观的。而在这快速增长的手机使用者中，大学生消费群体是非常可观的。大学生其自身特有的追求新颖、追求理想、向往自由的特性，使得其在手机用户中具有一定的代表性，研究大学生的手机使用情况也具有了一定的现实意义。大学生对于手机功能的选择方面，也不仅仅停留在能够基本的能打电话、发短信的功能上面，对于音乐播放、视频播放、游戏、上网等功能的要求也越来越高。另外，大学生是接受高等教育的一代，其对于手机品牌的认知度很高，一般也不会选择没有听过的手机品牌去购买。对于手机的质量、功能、外观等的要求也更高。45469
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二、研究意义
在竞争愈演愈烈的手机市场中，无论是国内还是国外的企业都为了能使其手机品牌能够获得消费者的青睐使出浑身解数，《消费者行为学》向我们讲诉了消费者行为的影响因素，于是，经销商、代理商不忘对消费者的行为进行研究，以求能在契合消费者需求的同时在市场中取得竞争优势。因此对消费者的消费行为、消费心理、手机品牌的形象、价格、质量、售后服务的研究具有很大的意义，生产者也据此能够为手机塑造理想的品牌形象，决定合适的价格、设计独特的外观以及推出创意非凡广告。而大学生是富有个性、又接受高等教育的一代，大学生对手机品牌的选择的研究也就有了一定的意义。所以，总的来说，本文这样做一方面可以为大学生做出正确决定提出建议，另一方面又可以为生产者提供一些具有参考价值的营销策略。
一、选题背景
根据延边大学经济学博士金贞花的统计，截至2008年全国手机用户达64123.0，同比增长17.17%.而根据其他有关统计到2010年8月手机用户总数突破8亿，达到82305.7万户，位居全球第一，可见我国的手机用户是非常可观的。而在这快速增长的手机使用者中，大学生消费群体是非常可观的。大学生其自身特有的追求新颖、追求理想、向往自由的特性，使得其在手机用户中具有一定的代表性，研究大学生的手机使用情况也具有了一定的现实意义。大学生对于手机功能的选择方面，也不仅仅停留在能够基本的能打电话、发短信的功能上面，对于音乐播放、视频播放、游戏、上网等功能的要求也越来越高。另外，大学生是接受高等教育的一代，其对于手机品牌的认知度很高，一般也不会选择没有听过的手机品牌去购买。对于手机的质量、功能、外观等的要求也更高。
二、研究意义
在竞争愈演愈烈的手机市场中，无论是国内还是国外的企业都为了能使其手机品牌能够获得消费者的青睐使出浑身解数，《消费者行为学》向我们讲诉了消费者行为的影响因素，于是，经销商、代理商不忘对消费者的行为进行研究，以求能在契合消费者需求的同时在市场中取得竞争优势。因此对消费者的消费行为、消费心理、手机品牌的形象、价格、质量、售后服务的研究具有很大的意义，生产者也据此能够为手机塑造理想的品牌形象论文网，决定合适的价格、设计独特的外观以及推出创意非凡广告。而大学生是富有个性、又接受高等教育的一代，大学生对手机品牌的选择的研究也就有了一定的意义。所以，总的来说，本文这样做一方面可以为大学生做出正确决定提出建议，另一方面又可以为生产者提供一些具有参考价值的营销策略。