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近几年电影产业蓬勃发展，大众化也成为目前越来越主流的趋势。随着人们生活水平的提高，对文化需求越来越迫切，文化的鉴赏能力、消费能力也在逐步提高，越来越追求高品质的生活质量。电影作为文化产业中最贴近大众的文化消费，越来越被大众所接受并消费。可以看到，近几年电影市场蓬勃发展，影院也在此基础上迅速扩张，俨然成为投资者们竞相争夺的新兴市场。在此基础上，尤其是经济较发达的东部地区县级城市影院建设有了很大的发展。据EBOT艺恩日票房智库数据显示，仅仅在2015年新增影院已经达到1420家，新增银幕8183块，平均每日新增22.4块，全国累计银幕32487块，银幕增长率33.7%，较上年提高1.6个百分点。49073
戴南镇作为一个县级镇在2012年有了属于自己的第一家影院，作为乡镇影院中的代表，跟许多乡镇影院一样是在时代潮流下快速投资的产物。迅速投资建成的戴南镇影院也只做到了快而没有做到精，在发展中遇到了也存在着很多问题。本文用SWOT分析法对戴南镇影院发展现状进行分析，希望通过对戴南镇影院的优劣势以及发展中所面临的机遇和挑战的研究，有针对性的提出相应解决对策，让影院在今后的发展能够有所借鉴。
2.学术回顾
近年来影院迅速发展的趋势已经引起了学术界的极大关注，尤其是二三线城市影院的发展已经成为极具研究意义对象。目前针对二三线城市影院的研究对象主要集中在一些经济发达的地区以及万达、大地等一系列知名有实力的院线。研究内容主要集中在二三线城市影院发展现状、经营管理模式、存在问题、机会和挑战、解决方法等等，自然也有很多对于二三线城市影院与一线城市影院的对比研究。
韩云杰在做《当代电影》杂志中关于《大地影院中小城市发展之路》的文章中提到过，大地影院中小城市发展特点中更多以租赁商业地产模式为主，并且其全数字化放映、低票价定位、信息化营销管理等营销特色都是相对成熟的模式。
而在对二三线城市影院的研究中我们可以看到，上海联合院线副总经理吴鹤沪在接受采访时对二三线城市影院的市场现状及未来走向的相关问题时表示二三线城市具有面广量大的市场潜质，现在还有很多城市没有影院，这些市场的空白点就意很多机遇，二三线城市影院将会是中国电影市场的主力，但是现在二三线城市的发展还存在很多问题，比如消费观念就是其中比较突出的重点问题。
此外，从众多对于万达影院的研究分析中可以看到，张玲在《万达电影之路对我国电影产业发展的启示》中提到，万达影院作为一个比较成熟的连锁标准化影院模式，有其自成一套的经营模式和特色。如何把握电影政策调整的好时机、在影院自身没有形成规模经济的情况下多多学习论文网其他连锁、标准、规模为核心的电影院线的经验、以完善的经营管理制度和明确清晰的分工以达成影院经营的最大效益等等。
然而这些学术研究一般还停留在二三线或者三四线城市影院的研究上，而随着影院的快速扩张发展，乡镇影院这片新的影院中的蓝海已经开始默默奉献着自己的一份力量，而在乡镇影院的发展中出现的各种问题更是尤其独特性，更是值得我们去研究和探讨的对象。
3.框架结构
一、戴南镇影院发展现状
（一）戴南镇简介
（二）戴南镇影院介绍
二、戴南镇影院SWOT分析
（一）优势
1.成本较低
2.价格优势
3.竞争较小
4.距离优势
（二）劣势