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    (二)对《和讯网》的研究
    在中国知网上,多是与《和讯网》相关的一些新闻报道以及该网站一些编辑、高层的发言,研究《和讯网》网站相关的文章不多,有:河北工业大学硕士研究生王建勋论文《基于WEB2.0架构的和讯网站建立方案研究》,《全球背景下的两岸财经网络媒体报道比较研究—以和讯网、拒亨网“次级债危机”报道为例》(吴林林,东南传播,2008.8),《和讯网:“金字塔尖”上的高端传播》(石晓媛,市场观察,2010.1),还有哈尔滨工业大学工商管理硕士齐志聪的学士论文《和讯网发展战略研究》等,这些文章都从不同角度分析了和讯网的情况。
    (三)对营销策略的研究
    营销策略,即企业为实现特定的营销目标而制定的行动纲领或方案,市场营销总战略包括:产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略等。而4P理论作为营销策略的基础,产生于20世纪60年代的美国,是随着营销组合理论的提出而出现的。杰罗姆•麦卡锡于1960年在其《基础营销》中提出“4P”(产品、价格、渠道和促销)。1967年,菲利普.科特勒在其畅销书《营销管理:分析、规划与控制》第一版进一步确认了以“4P”为核心的营销组合方法。一直到1990年,美国学者罗伯特•劳特朋“4C”(客户、成本、便捷和沟通)理论。而2001年,美国学者唐.舒尔茨在“4C”营销理论的基础上提出新的营销理论“4R”(关联、反应、关系、回报)。本论文主要基于杰罗姆•麦卡锡提出的“4P”营销理论为研究框架,辅以 1990 年罗伯特•劳特朋提出的“4C”理论和唐.舒尔茨“4R” 理论,结合《和讯网》自身营销的特色,从《和讯网》的内容产品、广告经营、新媒体营销和渠道建设等方面探析《和讯网》的营销策略。
    附:参考文献目录
    1、    邵培仁.《媒介管理学》[M],高等教育出版社,2002 年 8 月第 1 版
    2、    张宏. 《媒介营销管理》[M],北京大学出版社,2006.09
    3、    邓忻忻、李兴国. 《网络传播与新闻媒体》[M],北京广播学院出版社,2001.7
    4、    赵曙光. 《网络媒体经营战略》[M],新华出版社,2002.12
    5、    佩罗特. 杰罗姆•麦卡锡等. 《基础营销学》[M],上海人民出版社,2000.9
    6、    菲利普.科特勒. 《营销管理:分析、规划与控制(第9版)》,上海人民出版社,1999.10
    7、    陶志峰,《M-MBA媒介战略管理:方向性的把握》[M],湖南人民出版社.2003.4
    8、    陆小华. 《再造传媒:传统媒体系统整合方略》[M], 中信出版社,2002.9.1
    9、    祝兴平.《财经媒体的市场定位与营销策略》[J],新闻界.2007.12
    10、    张金永. 《新华社网络财经资讯服务的营销策略研究》[D], 华北电力大学(北京),2011.06
    11、    侯天仪. 《财经网站在整合营销传播中的经营特色》[D],河北大学,2011.05
    12、    吴加录. 《财经网络媒体品牌战略》[D], 南昌大学,2006.05.01
    13、    贾宝龙. 《网络财经媒体品牌战略发展》[J],中外企业家,2014.10.05
    14、    甘露. 《西方财经媒体网络盈利策略》[J],中国记者,2005.06.01
    15、    谢明珠. 《国内网络财经媒体内容及结构研究》[D],河南大学,2009.05.01
    16、    石晓媛. 《和讯网:“金字塔尖”上的高端传播》[J],市场观察,2010.01.05
    17、    齐志聪. 《和讯网发展战略研究》[D],哈尔滨工业大学,2014.03.01
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