5  南京市体育赛事旅游深度开发策略 14

5。1  培养体育赛事旅游人才 14

5。2  规避赛事旅游的副作用 14

5。3  增强赛事的旅游特性 15

5。4  加强南京市体育文化建设 15

5。5  大力推进赛事营销 15

结论 17

参考文献 18

致谢 19

附录 20

1  前言

随着居民消费水平的提高，旅游的普及率逐渐提高，我国进入大众旅游时代。与此同时，居民的旅游消费需求也趋向多样化，旅游普及初期流行的传统观光旅游已经无法满足居民的旅游消费需求。体育赛事旅游伴随着体育赛事产业的发展壮大应运而生，休闲娱乐与体育文化的结合使体育赛事旅游更具时尚气息，成为新时代旅游业的重要组成部分。2001年“世界体育与旅游大会”在西班牙的巴塞罗那市召开，体育赛事旅游在新世纪成为旅游业界关注的焦点。体育赛事旅游的开发，同时给体育产业和旅游产业带来巨大的收益，为其开拓了更广阔的市场，成为两大产业源源不断的发展动力。大型国际赛事诸如奥运会、足球世界杯、欧洲足球联赛等的举办，无一不给赛事承办国带来巨大的社会经济效益，也是基于体育赛事旅游高回报的特点，世界各国都将其列为重点旅游项目大力扶持发展。论文网

南京市作为江苏省的省会城市，拥有深厚的历史文化底蕴和强大的经济基础，自2014年南京青奥会举办以来，体育赛事产业得到了较快发展并取得了一定的成绩，在同类城市当中具有典型性与示范性，但在赛事举办过程中仍然存在一些问题和不足。对南京市体育赛事旅游的研究，有助于了解南京市体育赛事旅游的开展现状及其存在的问题和影响因素，从而采取切实可行的措施，更好地完善其赛事运作模式和管理体系，促进南京市体育赛事旅游的健康、可持续发展，同时也为南京市的旅游业发展提供另外一种思路。

1。1  体育赛事旅游概述

1。1。1  体育赛事旅游相关概念

体育旅游是体育与旅游交叉融合而产生出的具有旅游和体育特征的新型产业。学者陈松认为：“体育旅游是指在限定时间内以体育为基础的外出旅游活动，而且体育活动有其特殊的比较规则，并体现体育的竞技性和玩乐性。一般来讲，体育旅游下包含三个领域:节事、康体保健和户外休闲。具体的体育旅游形式包括休闲体育旅游、健身体育旅游、观战体育旅游、竞技体育旅游、探险体育旅游等。”【1】

体育赛事旅游是观战体育旅游和竞技体育旅游的总称，是体育旅游中的一个分支。学者朱彤认为体育赛事旅游从观赛者的角度来定义是“以参与或观看某一项体育赛事为目的，离开居住地，以个人或组织的形式参加的旅游活动”，从赛事组织者的角度定义是“以为观赛旅游者提供完美的观赛体验为目，针对非赛事举办城市的居民前来观赛的需求，提供相应的包括观看赛事、交通食宿、旅行游览等等一系列便捷服务的活动。”【2】

1。1。2  体育赛事旅游的类型及特征

体育赛事旅游根据赛事的规模可划分为规模型体育赛事旅游、标志型体育赛事旅游、社区型体育赛事旅游。规模型体育赛事是指具有国际影响力的重大体育赛事，包括奥运会、世界杯、单项世界锦标赛及个别具有巨大影响力的洲际单项体育赛事。标志型体育赛事是指在某一地区重复多次举办的体育赛事，主要包括各个国家的单项体育职业联赛及常年在某地举办的国际或国内体育赛事。社区型体育赛事是指地区性的体育赛事，多为省级及以下举办的赛事，规模和影响力都比较小。