广告中儿童形象泛用现象探析
毕业论文关键词：电视广告；儿童形象；泛用现象24697
Analysis of the Phenomenon Frequently the Images of Children on Advertising
Abstract: At present, the advertising industry is developing. There is a strong competition among advertisers. Because child's endorsement is relatively low, the advertisers want to achieve higher economic benefits, so the phenomenon of television advertising in the use of child's image become more and more.The paper analyzes the child's image of the universal phenomenon in advertising, and gets a result of child's image is frequently used in advertising. At the same time, universal phenomenon for children should not ignore, then put forward corresponding solution strategy is essential.
Key word: television advertising; children; universal phenomenon
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、广告中的儿童形象泛用现象 2
二、广告中的儿童形象泛用的原因分析 2
（一）降低成本 2
（二）引起儿童兴趣，促使家长购买 3
（三）培养潜在的消费者 3
（四）有利于提高广告的效果 4
三、广告中儿童形象泛用的负面影响 4
（一）不利于儿童道德观念的形成 4
（二）对儿童行为的误导 4
（三）增加了父母与子女的冲突 5
(四) 不利于广告行业的长远发展和广告的创新 5
四、减少广告中儿童形象泛用的对策 6
（一）家长应该有意识提高自身的广告素养 6
（二）增强广告行业的自律意识 6
（三）加强对广告行业的监督 7
参考文献 8
广告中儿童形象泛用现象探析
电视广告作为一种优越性极强的传播手段，可以迅速穿越空间到达电波覆盖的区域，直接进入亿万家庭。“电视广告更是兼有电影、报纸和广播的视听特色，以声、像、色兼备，读、听、视并举，生动活泼的特点引起人们的重视。”
正是电视广告的的这些特点，受到很多商品卖家的青睐。一些广告主利用电视广告向受众展示其商品的优点，引起受众的购买欲望。而各种各样的电视广告使受众的审美变得疲劳，因此一些广告商为了使自己的广告获得受众的喜爱，他们选用代表天真、纯洁的儿童形象作为吸引受众的手段。当你拿着遥控器连续换二十几个台时，正在播放的广告也许能有一半是儿童广告。不难见到打扮成成人模样，搔首弄姿的小童星手持商品在向你宣讲它被无限夸大的功能；不难听到一些被改编的成语让你的耳根不得清净；还不难看到毫无创意，直接让孩子喊出“妈妈，我要……”的低劣作品。儿童广告最终瞄准的诉求对象是儿童，对商家来说这是不可忽略的巨大市场。但也正因为对象是儿童，他们的世界观、人生观、价值观还未完全形成，所以广告商们在制作广告时应该要照顾到孩子们将来的健康成长。