内地电视娱乐节目的网络传播研究(2)
（一）节目去庸俗化 弘扬主流价值观 10
（二）树立竞争意识 发展本土特色节目 10
（三）完善法律法规 加强版权保护 11
参考文献 13
内地娱乐节目的网络传播研究
随着互联网技术的发展，媒介融合成为当下传媒行业寻求竞争与发展的主流趋势。以电视为传播媒介的收视方式不再作为主导，网络的传播赋予了电视节目新的意义。不仅使得电视原有的传播特性发生改变，还产生了许多新的表现形式。然而，由于媒介融合的压力，使得传统的电视媒体不得不为适应发展的需要，始终围绕着互联网进行各种积极的尝试和探索。
网络视频作为互联网一大热门的应用之一，具有与电视娱乐节目不谋而合的一个共同特点，它们都是以提倡娱乐和消遣的文化氛围为传播体系。电视娱乐节目由于符合观众的娱乐性诉求，同时又与互联网的娱乐功能相契合，所以它是与网络传播中的电影电视剧等视频资源具有同等属性的。在这里，“娱乐”不仅是节目的精神内涵，同时也是互联网与生俱来的特性。长此以往，便能为电视娱乐节目的网络传播奠定丰厚的受众基础。
而由于三网融合的开展，传统的电视媒体与新兴的互联网成为彼此相互依存的关系，作为新媒体的互联网不具有传统媒体的内容采编能力。因此，在很长一段时间中，网络的大部分内容资源是要依附电视的供给而实现的。由此可见，电视于网络视频的发展起着非常重要的作用。然而，尽管网络给电视带来了新的发展契机，但是同时也对其产生了一定的冲击和影响。所以，本文旨在分析电视节目在网络的传播中，应该如何抓住机遇，应对挑战，从而获取长久的生命力。
一、内地电视娱乐节目的网络传播概述
互联网的出现，不仅为电视节目提供了全新的传播平台，同时还打破了传统媒体固化的传播模式。因此，电视娱乐节目凭借着网络传播的方式，扩大自身的影响力，走一条媒介融合的发展之路。
（一）电视娱乐节目的发展
中国的电视娱乐节目开端于上世纪90年代，在当时，多数观众把娱乐消遣作为主要收视目的之一。经过二十多年的蓬勃发展，使得娱乐节目成为我国电视事业发展的重要分支。其实电视娱乐节目是在继综艺节目发展后的一种全新形式，通过两者的衔接，不仅延续了综艺节目的艺术形态，而且从内容上实现了节目从教育功能到娱乐功能的转换。电视娱乐节目是指经电视这一传播媒体传播，群众普遍参与的，以娱乐性、审美性、消遣性和趣性为主要特征的电视节目。
中国电视娱乐节目的发展，大致可以归为为以下四个阶段：第一阶段是上世纪90年代初兴起的以《正大综艺》和《综艺大观》为代表的综艺节目类型，其新颖的节目编排和和丰富的表现手法，使得节目一经播出而广受大众欢迎；第二阶段是1988年左右以《快乐大本营》和《欢乐总动员》为代表的游戏类娱乐节目，通过明星+游戏的这种模式，打破了以往节目单调乏的风格，游戏类节目不仅在全国反响强烈，还引得国内各电视台纷纷效仿；第三阶段以《幸运52》和《开心辞典》等益智博彩节目为代表，这类节目将知识和游戏完美结合，给观众以强烈的现场参与感；第四阶段是以《超级女声》和《梦想中国》《星光大道》为代表的“真人秀”节目，它标志着中国电视娱乐节目已经进入到一个新的阶段，即平民“娱乐时代”。 然而随着我国不断的对外开放和受外界娱乐风潮的影响，本土的娱乐节目从无到有，从单一到多元，从模仿到创新，逐渐席卷银屏，刮起一股“娱乐”狂潮。