(一)节目去庸俗化 弘扬主流价值观    10
(二)树立竞争意识 发展本土特色节目    10
(三)完善法律法规 加强版权保护    11
参考文献    13
内地娱乐节目的网络传播研究
 随着互联网技术的发展,媒介融合成为当下传媒行业寻求竞争与发展的主流趋势。以电视为传播媒介的收视方式不再作为主导,网络的传播赋予了电视节目新的意义。不仅使得电视原有的传播特性发生改变,还产生了许多新的表现形式。然而,由于媒介融合的压力,使得传统的电视媒体不得不为适应发展的需要,始终围绕着互联网进行各种积极的尝试和探索。
  网络视频作为互联网一大热门的应用之一,具有与电视娱乐节目不谋而合的一个共同特点,它们都是以提倡娱乐和消遣的文化氛围为传播体系。电视娱乐节目由于符合观众的娱乐性诉求,同时又与互联网的娱乐功能相契合,所以它是与网络传播中的电影电视剧等视频资源具有同等属性的。在这里,“娱乐”不仅是节目的精神内涵,同时也是互联网与生俱来的特性。长此以往,便能为电视娱乐节目的网络传播奠定丰厚的受众基础。
而由于三网融合的开展,传统的电视媒体与新兴的互联网成为彼此相互依存的关系,作为新媒体的互联网不具有传统媒体的内容采编能力。因此,在很长一段时间中,网络的大部分内容资源是要依附电视的供给而实现的。由此可见,电视于网络视频的发展起着非常重要的作用。然而,尽管网络给电视带来了新的发展契机,但是同时也对其产生了一定的冲击和影响。所以,本文旨在分析电视节目在网络的传播中,应该如何抓住机遇,应对挑战,从而获取长久的生命力。
    一、内地电视娱乐节目的网络传播概述
互联网的出现,不仅为电视节目提供了全新的传播平台,同时还打破了传统媒体固化的传播模式。因此,电视娱乐节目凭借着网络传播的方式,扩大自身的影响力,走一条媒介融合的发展之路。
  (一)电视娱乐节目的发展
  中国的电视娱乐节目开端于上世纪90年代,在当时,多数观众把娱乐消遣作为主要收视目的之一。经过二十多年的蓬勃发展,使得娱乐节目成为我国电视事业发展的重要分支。其实电视娱乐节目是在继综艺节目发展后的一种全新形式,通过两者的衔接,不仅延续了综艺节目的艺术形态,而且从内容上实现了节目从教育功能到娱乐功能的转换。电视娱乐节目是指经电视这一传播媒体传播,群众普遍参与的,以娱乐性、审美性、消遣性和趣性为主要特征的电视节目。
 中国电视娱乐节目的发展,大致可以归为为以下四个阶段:第一阶段是上世纪90年代初兴起的以《正大综艺》和《综艺大观》为代表的综艺节目类型,其新颖的节目编排和和丰富的表现手法,使得节目一经播出而广受大众欢迎;第二阶段是1988年左右以《快乐大本营》和《欢乐总动员》为代表的游戏类娱乐节目,通过明星+游戏的这种模式,打破了以往节目单调乏的风格,游戏类节目不仅在全国反响强烈,还引得国内各电视台纷纷效仿;第三阶段以《幸运52》和《开心辞典》等益智博彩节目为代表,这类节目将知识和游戏完美结合,给观众以强烈的现场参与感;第四阶段是以《超级女声》和《梦想中国》《星光大道》为代表的“真人秀”节目,它标志着中国电视娱乐节目已经进入到一个新的阶段,即平民“娱乐时代”。 然而随着我国不断的对外开放和受外界娱乐风潮的影响,本土的娱乐节目从无到有,从单一到多元,从模仿到创新,逐渐席卷银屏,刮起一股“娱乐”狂潮。
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