电视访谈节目的同质化现象及其对策探讨(2)
同质化这个词最早出现在经济学里，其定义是指同一类商品不同品牌之间在性能、外观、甚至是营销手段上相互模仿，以致领域趋同的现象 。随着社会的逐渐发展，同质化也被引用在电视节目里，是指节目在定位、选材、编排、制作模式等环节上大同小异。在我国，很多电视访谈节目都存在同质化现象，一个优秀的节目出现，就会有很多个节目对其进行模仿，这种同质化现象集中表现在以下方面：
（一）节目定位同质化
节目定位是指节目制作人员对播出节目的思想内容、目标受众、节目样式、制作风格等的划定，对节目设置的目的和宗旨所做的事先规划。 节目定位是一个复杂的系统工程，也是媒体策划目标的体现，要做到定位准确、科学则需要电视工作者开辟创新，迎合观众的喜好，但是，很多电视访谈节目在节目定位上都在不断地趋同。
《鲁豫有约》从节目开播至今经过了三次转型，第一次转型时由两个人在家中或者咖啡厅访谈转变为演播室现场访谈，并且加入观众元素，节目在不断地适应社会的多元化，开始同其他各大电视访谈节目一样走“亲民”路线，第二次改版开始进驻湖南卫视，尝试加入快乐元素，但却与访谈节目本身风格不符，之后进行第三次转型，访谈嘉宾开始由历史文化名人转变为时事明星，实际上，发展至今，《鲁豫有约》已经演变成活跃在娱乐新闻中的“明星访谈录”。《非常静距离》是以“拉近距离，静品人生，静看明星”为核心。明确的指出了明星访谈的侧重点，节目嘉宾几乎都是演艺娱乐圈的明星，谈论的话题也都是明星的生活经历或者时事新闻。《背后的故事》是一档感动多数人的大型故事性情感类节目，挖掘众明星光鲜亮丽的背后，触动心灵的故事，访谈内容多是围绕明星生活中琐碎小事以及成长的经历，节目一直保持着原有定位并在电视访谈节目中生存了近十年。
这三档节目的定位都在很大程度上相似，都是以主持人与嘉宾交流，讲述自己的故事为主要内容，都是在逐渐的向“明星”方面进军或者直接定位为明星访谈。在我国的电视市场里，由于节目定位趋同必将导致节目风格相似，电视访谈节目的同质化竞争也急速加剧。
（二）节目内容同质化
我国的电视访谈节目正处于急速发展，却也是“病态”繁荣的阶段，节目众多，但资源有限，再加上各大电视台的编导思文固化，于是节目在选题、编排、策划、制作、宣传甚至是现场布置以及嘉宾、话题的选择上都在相互借鉴。同一嘉宾重复上同一个访谈节目，或者为了同一件事出现在不同访谈节目中的现象也比比皆是，笔者截取2013年各大访谈节目的部分嘉宾名单，如表1：
《非常静距离》 《鲁豫有约》 《可凡倾听》
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