试析河南卫视中原文化品牌的打造过程(2)
（一）中原文化的内涵
中华名族是一个有着悠久历史与积淀的由56个不同名族组成的文化大国，歌曲里唱到“56个民族56枝花，56个民族是一家”中华文化的一个很大的特色就是具有区域性，每个地区的名族文化都有其自身独特之处。如江南地区文化的棉柔，北方地区文化的刚强等。河南是中华文明的发祥地之一，中原文化在很大程度上也是中华文化的缩影，自古就有得中原者得天下之说。中原文化可以从广义和狭义两方面来看待，广义的中原文化是整个中原地区的文化，然而狭义的是以河南为重心的文化。中原文化的独特内涵体现着历史、人文等许多方面。第一，中原文化历史悠久积淀深厚而且富有自身中原文化独有的特色。中原文明历史最早可以追溯到新石器时代，我们的人文始祖、三皇之首的伏羲氏，包括女娲、神农，据说当年也都是在今天的河南建都等 。第二，中原文化的文化，享誉世界的儒家创始人孔子祖籍在河南，他周游列国传播儒家文化的地方基本也在河南。位于河南的黄河盆地，是中国的中心，孕育看中华名族的黄河，是中国历史传承的重要组成部分。独一无二的地理优势，让河南成为中国重要的文化大省，这种罕见的文化资源，让河南卫视具有很强的信心和力量。河南独特的地理位置这个特质造就的文化是河南丰富的资源，河南卫视依托这样强大的文化背景形成自己独具特色的文化电视台。
（二）文化品牌的内涵
关于品牌的定义并没有一个完全统一的意见，1955年美国广告代理协会上广告大师奥格威在一个发言中这样表示“速卖、强卖的广告形式已经成为过去，广告应该是为了建立长期的品牌形象而进行的长期投资” 。在《营销术语词典》（dictionary of marking）中的定义是，“品牌是指用于识别一个或一群卖主的商品劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个或者一群卖主或竞争者” 。电视作为一个相对于传统职业较为特殊的行业的品牌建立是与其他企业在一定程度上存在很大的相同点。每个企业有自己独特的企业文化然而电视台也是。如湖南卫视的“娱乐中国”安徽电视台的“剧行天下，爱传万家”以及河南卫视始终坚守的文化路线。不同的电视台所依托的文化不同，所受文化影响程度的不一样就形成了各自有自己内涵的电视台。形态各异的电视频道使得不同的电视台在不同领域占据着自己的受众群，然后受众也是文化品牌建立道路中的受益者。受众在选择电视节目的时候有更多的选择，而且每个选择都充满个性和特点，所以在这种双赢的环境中还是应该加强并鼓励电视台建立自身的文化品牌。
二、河南卫视树立中原文化品牌过程分析
冰冻三尺非一日之寒，不积跬步无以至千里。这些千古流传的名句都在告诉我们一个共同的道理就是，任何一件事情的发展都是一个循序渐进的过程，绝不可能一步登天，河南卫视建立品牌文化的过程也是一个长时间不断进步发展和完善的过程。
（一）正能量的主题定位
河南卫视在“全民娱乐”的浪潮推动下始终坚持走文化路线，河南素来就有“戏曲之乡”“武术之乡”的美誉，河南卫视长期以来给受众的最直接的感受就是河南卫视是传统文化展示与发展的舞台。河南卫视坚持的文化定位符合中原文化丰厚底蕴的特征，能够最好的阐述河南卫视的品牌形象。从《梨园春》到《武林风》再到《华豫之门》无处不在的坚持向受众展示底蕴深厚的中原文化。河南卫视的电视文化品牌的建立始终坚持以节目的方式宣传河南，这样以节目的方式可以更直观的使受众了解河南和中原文化的内涵。河南卫视在长期的发展过程中不仅坚持完善自己特色的品牌代表性文化而且注重将文化的发展方向融入到频道的发展过程中，二者协调发展，相互补充。始终不放弃以中原文化强大而独特的文化魅力和影响力作为频道发展的灵魂。众所周知，文化总是随着时代的发展不断适应变化的，然而一个有文化底蕴和支撑的频道才能是拥有无限活力的电视台，并且加以具体化、形象化、亲切的和观众有益的电视节目。这样才能不仅使得电视台的发展不会被淹没在历史变化潮流中，而且永葆生命力。在全民娱乐的炮弹猛烈轰击下还能在电视上看见深刻以文化为基础的电视节目，无疑是在燥热难耐的夏日午后一阵沁人心脾的凉风，使人回无穷。
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