摘要：近年户外真人秀节目逐渐兴起，引进韩国高人气真人秀节目《Running Man》的大型户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》于2014年10月10日在浙江卫视首播，播出以来一直好评如潮。其植入广告也一直备受关注，这类真人秀综艺节目要实现特定的营销目标，必须对消费者精准定位，将广告与节目特色有机结合。本文将以《奔跑吧,兄弟》为例,分析互联网时代真人秀节目的广告植入形式，试图为此类真人秀节目的广告行销提供一些参考和借鉴。93480

毕业论文关键词：《奔跑吧，兄弟》,真人秀节目，广告植入形式

Abstract：Along with the increasingly fierce market competition, advertising form of this marketing also plays a more important role, and the rapid development of Internet technology provides a new media advertising form, Placement Product in particular, got the favour of many advertisers。 This article first defined the connotation of the Placement Product, comprehensive analysis on its propagation advantage again, and found that the current problems existing in the Placement Product in our country, in order to promote the healthy development of Placement Product。源F于K优B尔C论V文N网WwW.youeRw.com 原文+QQ752^018766

Keywords：variety show   running man   Placement Product

目录

一 前言 - 1 -

二 关于植入式广告 - 1 -

（一）植入式广告的定义与缘起 - 1 -

（二）真人秀节目中的植入广告 - 2 -

三《奔跑吧，兄弟》的植入广告分析 - 3 -

（一）《奔跑吧，兄弟》的植入广告形式 - 3 -

（二）《奔跑吧，兄弟》植入广告的问题 - 4 -

四 真人秀节目植入广告的改进建议 - 5 -

（一）选择与节目风格一致的广告植入产品 - 5 -

（二）植入广告与节目情节的融合 - 5 -

（三）不断创新,寻求多形式的植入方式 - 6 -

（四）强调趣味性和生动性 - 6 -

结论 - 8 -

参考文献 - 9 -

致谢 - 10 -

一 前言

随着我国经济的快速发展，人民的生活水平不断提高，对精神文化也提出了更高的要求。2005年，湖南卫视推出的大型真人秀节目《超级女生》家喻户晓，但至此真人秀节目的成功再无超越。直至2013年《爸爸去哪儿》开启了明星真人秀时代，真人秀节目在全国再次引发热潮。随着这股热潮，《花儿与少年》《奔跑吧兄弟》应运而生。

在当今市场环境中，媒介环境日趋多样化，广告发布环境影响因素增加，广告到达率严重下降，使得广告效益呈现下降趋势。同时，受众在广告的强烈刺激下，呈现出越来越明显的抵触心理，这些都要求一种新的广告形式的出现，降低受众对广告的反感度，同时潜移默化的推广品牌，于是植入式广告应运而生。在广告表现上夸大产品效果，明星不负责任的代言，虚假广告泛滥，受众对传统显性广告关注和信任不断降低。传统的电视硬广告使人们产生抵触心理，发展形势并不乐观，因此在当前火热的真人秀节目中巧妙的运用植入广告的形式成为众多品牌的选择。

二 植入式广告的界定及其营销传播优势