国内真人秀节目的整合营销传播策略研究(2)
1.2 整合营销与4C理论
上世纪九十年代起，市场竞争越来越激烈，传统的营销理论对于营销实践的适用性开始大大降低。于是，美国学者罗伯特•劳特朋教授提出了基于全新视角的4C理论，它倡导在营销时贯彻“请注意消费者”的理念。其中4C分别指的是消费者、成本、便利性、沟通。在4C理论指导下，企业便能够更有效地在市场环境下综合协调与受众的关系，并与之建立稳定联系。4C理论的提出引起了极大的反响，也逐渐成为了整个整合营销传播的核心。因此，4C理论是全新的极富战略意义的营销武器，是整合营销传播理论精髓。
2 亲子真人秀节目概况
2.1 亲子类真人秀定义
亲子类真人秀是一种定位在一个特殊群体——明星和星二代身上，安排他们在特定的环境生活一段时间，通过镜头24小时全天候无死角拍摄记录明星们和他们的孩子们生活的点滴并在中间穿插小游戏，锻炼孩子的动手能力，培养亲情，再过后期剪辑在电视平台上播出的综艺节目 。
2.2亲子类真人秀的发展现状
近些年来，火爆的亲子真人秀节目都有一个共同的特点——版权引进，2013年，引进韩国户外亲子互动真人秀的《爸爸去哪儿》掀起了一股收视旋风，据索福瑞调查显示，《爸爸去哪了》至2013年12月20日的收视率已高达3.40%，同时段播出排名第一。到了2014年上半年，以韩国原版《超人回来了》为节目原型的《爸爸回来了》一经播出之后也引起了广泛关注，成为继《爸爸去哪儿》之后最成功的亲子真人秀。
《爸爸去哪儿》播出后，赢得了收视和口碑双丰收的佳绩。由于亲子类真人秀节目传播着主流社会价值观，是利用电视媒体手段表达积极的价值取向，向全社会传递正能量的节目形态，实现寓教于乐目的。于是，湖南卫视的这档周播亲子真人秀节目引发了电视荧屏的跟风潮，2014年，据不完全统计，全国卫视大约有24档亲子节目相继播出，亲子类节目在我国正呈现遍地开花之势。
基于市场反应良好的现状，各大电视台纷纷开始涉足亲子类真人秀领域。因此，形成了目前亲子真人秀节目数量大、种类全、地域辐射广、形式多样、内容丰富的基本特点。这一点结论从表1当中也不难得出：分别有深圳、湖南、浙江、青海、陕西包括央视在内的多家电视台有过亲子类真人秀节目的播出，其中有包括竞技类、益智类、户外生存类的亲子真人秀等等。
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