当前网络娱乐新闻报道的问题与对策(4)
（四）同质化情况严重
在内容丰富、信息海量的网络世界中每天都有大量的新闻信息被更新，虽然这些新闻信息的更新数量较多，内容更是涉及多方面多层次，但专就娱乐新闻来说，各大门户网站所更新报道的娱乐新闻在内容上并没有很大的差异，相反内容很相近，有的甚至一模一样，存在着同质化的问题。所谓新闻报道的同质化即是指新闻信息在报道内容上的重叠和趋同，并没有多大的差别。对同一件娱乐新闻采用不同的报道方式亦或不同的报道角度呈现在观众的面前，显然并没有很大的差别，有的只是传播方式与叙述方式的变化，观众接受程度的不同，观众从中所获得的讯息不会由于报道方式和报道角度的变化产生多大的变化，在这个过程中网络媒体投入了一定的人力和物力，却从事着重复性的劳动，就导致了劳动力的浪费。
如最近经过烧伤后重返大众视线的“快乐男声”俞灏明最近参加某卫视的跳水节目，新浪娱乐做了报道，报道内容主要为俞灏明浴火重生重返舞台，希望大家能够把他当做正常人去看待。但是，仅这2点内容的娱乐新闻新浪娱乐就有5条报道，且报道标题差异不大，分别为“俞灏明备战跳水 称正常别手下留情”、“俞灏明备战《水立方》：别手下留情”、“俞灏明谈参加跳水：请把我当成个正常人去比赛”、“俞灏明谈参加跳水节目：我已是正常人，别手下留情”、“俞灏明完美一跳：别留情把我当正常人”这五条新闻报道内容几乎一样，当然所传达给受众的信息也是一样的，而这同样的新闻也出现在了其它知名网站上，且标题内容几乎不差。在网络中，娱乐新闻报道的同质化现象导致了网络娱乐新闻看似海量的假象，实则只是数量上的海量，数量上的增加并没有给娱乐新闻的报道带来内容上的丰富。
三、产生当前网络娱乐新闻报道问题的原因
（一）网络媒体盲目追求点击率
网络媒体出于自身利益的考虑，娱乐新闻的报道刻意迎合受众的需求，使受众点击新闻从而获取点击率，这种对于点击率的盲目追求使得网络娱乐新闻的报道呈现出内容不健康与明星新闻报道泛滥的问题。市场经济下的网络媒体走的是商业化的路子，商业化的网络媒体的最终目的是为了获取收益。为了能够在激烈的市场竞争下生存下来，网络媒体需要通过各种途径来获取收益以文持其开销。对于网络媒体来说，想要获取足够多的收益主要依靠两个方面，一个是依靠出卖版面换取广告收入，另一个则是通过注册用户付费服务获取收益。其中，吸引客户投入广告是网络媒体获取收益的主要形式，想要客户投入广告其中一个重要因素便是网络媒体所依存网站的人气、用户流量，人气越高、用户流量越多越能够吸引广告商投入广告，而最能直接体现网站人气的便是网站的点击率。对于高点击率的追求，使得那些更能吸引观众注意力的明星新闻与低俗内容新闻成了网络媒体报道娱乐新闻的首选，毕竟报道的新闻是给观众看的，观众的需求也就显得尤为重要。
如今，高负荷的工作使人们想要听到或看到使自己心情放松、精神舒缓的新闻报道，于是娱乐新闻在人们生活中的地位就发生了变化。由于人们的猎奇心理，人们迫切希望窥探到他人的隐私，尤其是身处娱乐圈中那些光彩夺人的演艺名人，也希望看到他们日常中的一面，而不是偶像光环下的公众形象；也想要看到他们出糗的一面，从而满足社会地位差异下的心理平衡，从而就造成了网络娱乐新闻报道的星闻性。人们对于娱乐新闻的态度本就认为是真真假假、假假真真，受众作为一名看客对待这些使他们得以消遣的新闻，无论这些新闻是真是假。再者，由于观众更倾向于收看尺度更大、更具爆点的娱乐新闻报道，而这些在广播电视等大众媒体上是无法看到的，但网络媒体却可以，于是这些虚假的、低俗的娱乐新闻报道便有了它们的市场存在，它们的报道本来就是给观众看的，而观众对于这些娱乐新闻报道也是欣然接受，并乐在其中。
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