漫威影业美国超级英雄电影高票房的原因探析(2)
美国超级英雄电影是基于原创漫画人物改编，由真人出演的电影。20世纪70年代，《超人》电影的问世开启了漫画改编电影的道路。然而纵观历史，我们可以发现在这之后的漫画改编电影并没有形成一个特有的电影文化，《蝙蝠侠》系列、《忍者神龟》系列等等，吸引的大多也只是忠实的漫画粉丝，漫画公司都没能找到成功的发展模式，超级英雄电影的发展进入了很长一段时间的平缓期。真正意义上掀起好莱坞拍摄超级英雄题材电影风潮的是《蜘蛛侠》的成功。2002年，《蜘蛛侠》取得了4亿美元的北美票房和8.21亿美元的全球票房,随后一部部类似影片相继上映，其中，漫威的作品《无敌浩克》、《雷神》、《钢铁侠》系列等知名电影，使得超级英雄题材的电影成为好莱坞电影中一个冉冉升起的新星。2012年，《复仇者联盟》将之前的诸多英雄任人物联合起来，以15.1亿美元的吸金能力稳坐冠军之位，成为电影历史全球票房的第三高，前两名分别是《阿凡达》和《泰坦尼克号》。至此，超级英雄电影进入了高速发展时期，形成了其固有的风格。火爆的英雄题材并没有停下脚步，《X战警：逆转未来》《银河护卫队》的吸金能力和受欢迎程度，使得好莱坞巨头们纷纷将漫画改编电影提上了日程，等待上映的电影也已经排到了2019年。
好莱坞电影素来享有电影“梦工厂”的美誉。豪华的明星班底，昂贵的制作成本以及强大的视觉效果，吸引了全世界各地的观众。漫威公司在与好莱坞联手后逐渐崛起，漫画改编电影才有了一套相对完整的体系，形成固有模式。但好莱坞电影确实也有有着明显的弊端：电影类型单一，人物形象教条化，一的追求大场面难免会让人产生视觉疲劳。在超级英雄题材可以说是泛滥的今天，漫威的超级英雄电影仍旧一部接着一部地上映，丝毫没有停下脚步的意思。而我们也可以通过这几年的数据观察到，漫威影业作品的粉丝数量不减反增，观影人群也不再仅仅局限于热爱漫画原著的漫迷。除了从小受到美式漫画熏陶的美国人，更多的观众是通过电影了解到那么多的超级英雄，并成为了电影的忠实粉丝。纵使超级英雄题材的电影日益增多，漫威的超级英雄电影仍然在扩大市场，该类型电影能够做到长盛不衰，有其必然的原因。本论文就美国超级英雄电影的持续火热并且保持高票房这一现象进行深入分析，就其背后的原因进行剖析，并从中得出启示，对我国的电影产业的发展提出意见。
（二） 文献综述
（三） 本文的研究对象与研究方法
本文将以漫威为代表的美国超级英雄作为研究对象，从电影自身和宣传营销策略两大方面入手，深入研究其的电影艺术特性和商业运营模式，分析该类型电影高票房的原因，总结其成功的经验。
本文运用文献研究法、数据研究法等研究手法，基于电影学、传播学和市场营销学理论，查阅大量相关文献资料和数据，对超级英雄类型片的长盛不衰进行全面而细致的剖析，从而得到启示，为推动中国的文化产业寻找到具有现实借鉴意义的结论。
一、 超级英雄电影票房及受众市场分析
超级英雄源起于美国漫画，最早可以追溯到20世纪30年代，影响了几代美国人。进入21世纪后，数字时代的来临使得超级英雄题材得以在电影屏幕上开创出一片新的天地。喜爱超级英雄电影的观众，不但吸引了热爱美漫的粉丝，而且吸引了许多完全没看过原版漫画的观众。现在看来，“超级英雄”电影热不仅是一种经济现象，已经成为了一种文化现象。近年来，超级英雄电影风靡全球，俨然已成为好莱坞最成功的类型电影之一。