从《女神的新衣》看电商资源与综艺节目的跨界融合研究(2)
二 综艺节目与电商资源跨界融合的主要形式
2015年，“互联网+”作为国家战略影响着各行各业，包括教育、医疗、饮食、旅游等领域，极大地改变了人们的生活方式。如果看互联网+的特质，用最简洁的方式来表述的话，应该就是八个字：跨界融合，连接一切 。“跨界”意着两种不同产业的相互联系和作用，“融合”则意着在此基础之上的协同与创新，跨界融合的本质就是将互联网平台的资源与成果深度融合于传统产业中，颠覆传统产业的结构模式，提高互联网与传统产业的经济效益，真正实现跨界互联，融合共生。
（一）“即看即买”的T2O模式
《女神的新衣》由 “24小时制衣+T台秀+竞拍”等环节组成，服装设计和制作由设计师和明星围绕每期一个主题在24小时内完成，然后由明星和模特现场展示，品牌商家对衣服的设计版权进行现场竞拍，拍得的服装立即进行产业链生产然后投放到各自品牌的网上商城进行销售。观众在观看节目的时候就可以做到“左手遥控器，右
手手机”，实现“即看即买”。电视和电商的这种紧密合作，使得产品完成从电视端的宣传推广到电商平台的即时销售，这就是“T2O”模式——TV to Online，指的是观众在电视媒体上观看节目的同时，电商平台同步销售同款产品，观众无论在什么时候产生消费欲望，都能立刻进行购买。
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