方言类节目的优势与问题探究(3)
山东电视台齐鲁频道作为山东省的一个地方台，在2005年开播了一个方言类的新闻节目——《拉呱》。拉呱，是济南话，意思就是聊天、唠嗑。这档栏目中，主持人小么哥运用济南话播报新闻，并且运用曲艺方式，模仿相声中捧哏逗哏的角色，设置“搭词的”,一唱一和，形式活泼，将晦涩难懂的新闻解说成有血有肉的小故事，语言诙谐幽默。它的开播立即赢得当地百姓的一致夸赞。《拉呱》节目以民生新闻为主打内容，其受众群体有八成以上是济南当地的中低层市民，贴近最底层，报道草根的身边新闻趣事。《拉呱》一类的方言类节目的出现，顺应了本土受众的心理，满足了受众的需要。受众在观看这一类节目时，能够听明白，看得懂，引起他们的共鸣。在选择电视节目时，自然会更倾向于这种源于自己生活的节目。
在大众传媒逐渐窄播化的今天，能够以当地广大普通老百姓为目标受众，用百姓喜闻乐见的方言播报新闻、讲述故事，方言类节目正是抓住本土受众的心理。因此，这一部分受众在观看这类节目时能够产生共鸣在心理上达成一致，从而成为这类节目的忠实受众。
2.借助方言，推广了地方文化
我国民族众多，疆域辽阔，每个民族、地区有自己的方言，方言的种类特别多。人们所处的地域不同，从而也就形成了不同的地域文化。地域文化本身作为一种多样文化，它代表着当地文化生态环境，这种文化生态环境是融入了当地人们的情愫、思想。方言植根于最基层，更可以准确地表达各地的文化神韵。
电视方言类节目的创办满足了人们对自己本土文化热爱的一种心理需要，方言类节目的发展更好的带动本土文化的发展。在这个各种文化相互碰撞的现实中，人们往往喜欢接受新鲜的外来文化而会忽略掉土生土长的本土文化，这是两种截然不同的文化，但是随着社会的发展，让处于很多不同地域的文化在开放的环境下能够自由的交流，因此方言类节目的出现也成为了一种必然。
文化的发展与传承需要借助一定的途径和载体，对于具有明显地域特征的地方文化而言，将方言融入到电视节目中，用丰富的节目样式，活泼生动的语言表达手法，向本土的受众传达本土特有的文化，方言类节目便成了发展地方文化最好的载体。
3.贴近百姓，满足了受众需求
在2013年4月26日的百度新闻网页中，有这样两个新闻标题：《中方：美国就新疆巴楚恐怖事件表态“无同情心”》；《村民毒杀候鸟食用，民警跟踪人赃俱获》。就我国目前的国民受教育程度而言，结合实际情况，我相信会有大多数人点击第二条新闻进行观看。这也就是上世纪80年代美国著名新闻主持人丹•拉瑟确立了的“后院篱笆原则”。后院篱笆原则通俗讲，就是受众喜欢什么，对什么感兴趣，就做什么样的新闻。因为只有受众感兴趣才会去关注。方言类节目所涉及的内容，基本是与普通民众密切相关的社会生活，大多是发生在老百姓身边的事。这样，受众就回去关注。凡事从受众角度出发，用受众的眼光看待事件新闻，在心理上做到与受众相切合。
如今，我们正处在一个“以受众为中心”的时代，要贴近受众。同一地域的人们采用相同的方言，有着无可替代的亲切性。方言类节目的特点决定了所报道的内容带有很强的地域性，节目的受众更是如此。比如在出镜采访时，作为被采访对象的普通群众受日常生活圈子的影响，对着镜头立刻一本正经地讲普通话接受采访显然是很有难度的，只有方言才显得亲切、真实。可见方言节目更能贴近受众，满足人们的需求，达到更好的传播效果。