一、报纸官方微博的兴起与发展
(一)微博的蓬勃发展
新浪于2009年8月推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的门户网站,从此微博正式进入中文上网主流人群视野[4]。随着微博在网民中的兴旺,在微博中诞生的各种网络热词也迅速走红网络,微博效应正在逐渐形成。如今,微博已经进入了一个欣欣向荣的时代,越来越多的人开始使用微博这种交流工具,微博已经逐渐融入人们的生活,成为主流媒介方式。
《中国互联网络信息中心报告》指出,中国互联网的覆盖率增加到36.2%,与2010年相比增加了1.9%。由此可以看出互联网的普及。
2013年上半年,我国微博用户数量从6千万增至2亿,半年增幅高达208.9%。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。
(二)传统报业的没落
90年代,报纸占领了中国新闻出版市场的一大半市场。可是由于互联网的迅速发展,传统报业的劣势日益明显。
在这种情况下,报纸曾经的优势——速度、深度、力度,在微博面前根本抬不起头来。而根据国家新闻出版总署2012年8月发布的新闻出版业情况看来,2011 年全国共出版报纸1928 种,相较上年种数降低了 0.57%。在这个人人都是出版社、人人都是记者的自媒体时代,不断涌现出报纸将被新媒体取代的言论。因此,传统报业有必要有效地利用微博这一传播利器。
(三)中国报业微博的发展现状
2009年早期,微博的传播特征及发展潜力已经被某些报纸早早洞悉,开设了属于自己的官方微博,但由于此时中国的微博事业也才刚刚起步,媒体的专业水准无法应用到其微博上,因此只能够单纯地将报纸上的内容一字不改地转移到微博上。进入2010年,微博的发展迎来了发展的最佳时机。越来越多的媒体从网民的意见声中看到了微博的力量,迅速重新投入到官方微博的建设中。他们将富有竞争力的新闻内容分段,利用微博平台,让新闻能够被再次利用起来。
2009年,以《南方都市报》《南方周末》、《杭州日报》等报纸为代表,率先进驻新浪微博。到2012年7月《人民日报》扎营微博平台,截至到2013年1月,经过新浪认证的传统媒体官方微博就已经高达2700多家。
由于几年来的不断尝试与运营,大部分报业微博的发展状态已经趋于平稳。尽管各家报纸在不同的方面存在差异,但它们的官方微博还是呈现出良好发展的势头来。可也有一些报纸仅出于不落后于人的心态开设了官方微博,没有找到一个适合自己发展的运营方法,最后陷入了鸡肋的尴尬境地[1]。
二、报纸官方微博的特点
与报纸相比,报纸官方微博具有其显著的特点。它除了具有报纸本身的权威性以外,在传播方式、新闻内容、写作风格等方面都形成了自己的特点。
(一)权威性
无可否认,新兴的媒体的权威性和公信力逊色于报纸媒体。由于报纸媒体强大的采编队伍,使得报纸官方微博的信息来源具有不可置疑和否决的权威优势。新媒体会在传播技术上对报纸媒体产生一定的影响,但是新媒体在内容上,尤其在深度解读等方面是无法与报纸媒体比较的。同时,报纸媒体一般拥有固定的读者群体,报纸微博也会拥有一定的粉丝群体,并且能够在线上和受众进行沟通交流。
(二)及时性
新媒体新闻信息的发布速度是非常及时的,可以说是下一秒就能在网络上看到上一秒发生的新闻信息。如此一来,报纸媒体根本无法追上这惊人的发布速度。因为报纸的新闻信息的传播途径是采访、编辑,然后排版,最后才发行,微博的出现弥补了耗时这一缺陷。通过微博平台,报纸媒体可以及时地发布最新消息,与其他新媒体抢第一手资讯。     
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