当下网络媒体泛娱乐化现象分析(2)
一、网络媒体泛娱乐化现象概述
提到网络媒体的泛娱乐化，首先会想到娱乐化。为了更好的了解泛娱乐化的含义，就需要在娱乐化和泛娱乐化之间作出明确的区分，并以此为基础分析网络媒体的泛娱乐化是如何体现的。
（一）娱乐化与泛娱乐化的界定
提及“泛娱乐”，首先会想到“娱乐”，《新华字典》对“娱乐”的解释是“快乐有趣的活动”；而对“泛”的解释是“普遍，过度”。
由此可知，娱乐化是以娱乐的视角解读社会上发生的事件的倾向；而泛娱乐化指的是一种普遍性的娱乐消遣，凡事皆娱，事事皆欢，过度娱乐，甚至不只针对娱乐性事件，还包括对某些本不该娱乐的事件进行娱乐，比如灾难性事件，政治性事件，这是对娱乐化的歪曲，会造成恶劣的社会影响。最早提出“泛娱乐化”概念的是美国批评家尼尔•波兹曼，他在《娱乐至死》中写道：“我们的政治、宗教、新闻、体育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”
娱乐化与泛娱乐化是一种社会文化现象，难以区分，因为并没有一个精确的量化尺度供人参考，笔者认为，可以试着从以下两种角度进行区分：
第一，从信息的传播效果来看，看事件是否产生了广泛而消极的影响。比如2012年8月10日杀人犯周克华被爆头击毙一事，从事件本身来看，这是一件除恶扬善、大快人心的好事，但是由于网络媒体，甚至是传统媒体在报道这个事件的过程中缺乏理性思考，网络上出现的各种模仿周克华被爆头现场的照片，几乎席卷整个网络，这种模仿行为使事件本身丧失了严肃性，势必会模糊正义和罪恶的界限，对社会产生极其消极的影响。因此，这个事件就不属于娱乐范畴，而是泛娱乐化的典型体现。
第二，根据事件本身的属性作出区分。按照事件严肃性来分，事件的属性可以分为娱乐性质的事件和非娱乐性质的事件。要判断娱乐性质的事件是否属于泛娱乐化，主要是看它是否颠覆主流价值观和传统的道德规范。比如2008年红极一时的“艳照门”事件，就属于挑战社会传统价值观的娱乐性新闻，是对泛娱乐化趋势的经典体现；要判断非娱乐性质的事件是否属于泛娱乐化，主要看新闻报道过程中是否刻意将其娱乐化，使事件失去了严肃性和权威性。如近些年的“两会”报道过度关注娱乐明星八卦的现象，完全与“两会”的内容无关，误读“两会”精神。政治新闻软处理，巧妙地处理会让有些枯燥的政治性新闻更加深入人心，但是如果这种软处理的角度太过偏向娱乐，这会使人们忽视对“两会”中人大代表、政协委员的提案进行关注，丧失事件的严肃性，不利于我国民主政治的发展。
（二）网络媒体泛娱乐化的表现
当前网络媒体所体现的泛娱乐化倾向，主要表现在以下几个方面：
（1）标题。所谓标题，指的是这样一类人，他们无视内容与标题的关系，采用刺激眼球的标题作噱头，吸引人们的注意力，从而达到增加网站点击率的目的。如某网站论坛上出现“女模特一丝不挂 在路边拦车”这种标题，其实内容只是一个裸着的假人模特站在路边，像是拦车的样子。标题会使新闻价值更大的信息淹没于网络，其主要目的并不在于向人们传递信息，而在于吸引人的眼球，增加网站的点击率来扩大其知名度，占据更大的广告市场份额而已。标题的出现及盛行显然超过了正常的娱乐范畴，是网络媒体泛娱乐化的体现。
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