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现今的电子杂志通常以两种方式发行。一种是由印刷版杂志发行商自行发行。它们直接通过Internet发行其杂志的电子版，不需要任何中介。发行商对电子杂志从内容到版面都具有完全的控制权。另一种发行方式是通过中介服务机构，或称代理商发行。更多的发行商选择这种省心省力的发行方式。提供这种服务的代理商将许多来自不同发行商的刊物整合到统一的界面和检索系统中。它们往往在电子版面的设计，技术的更新和应用上有着很大的主动性和优势。用户通常也直接向代理商申请订阅并获得电子杂志的使用权。
从理论层面，我们看到电子杂志在信息传播上具有强大的潜力，但目前它在国内的发展却存在着很多问题。当前，一批优秀的电子杂志的出现让我们看到了电子杂志的前景，但却不能忽视目前电子杂志发展过程中存在的内容大于形式、同质化严重等问题。据不完全统计，当前整个中国电子杂志平台上的电子杂志数量已经多达数千种，实际上易读的杂志却不足两百个，而真正拥有忠实读者的杂志数量更少。这种局面带来的不仅是资源的浪费，更为严重的是导致网民对电子杂志这一新事物的偏见。
这种新形式的杂志要为人们所接受需要的不仅仅是时间，更需要相关研究人员和从业人员不断地探索和改进。电子杂志要真正实现多种媒介功能的融合，需要的不仅仅是风险资金的投入，还需要人才、渠道等要素的科学整合。相关从业人员如能将传统媒体的内容制作优势与电子杂志的技术优势进行整合，特别是从电子杂志特有的传播优势出发进行创作，电子杂志必能为更多人接受。