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摘要：根据对文化创意产品的消费心理研究，了解了我国当今社会文化创意产品种类及消费现状。分析我国消费者的心理特征，而文化创意产品因为其中所含的文化因素体现出产品的延续性、多样性、针对性等特征。对于文化创意产品，消费心理也有所不同：产品中的文化元素对消费者影响超越产品本身；消费者对于不同的文化产生的不同情感而影响到产品的销售。这些都是文化创意产品所特有的。只有了解了文化创意产业的消费者，了解了他们的心理特征，究其本质，才能少走弯路，尽快发展出属于我国特色的文化创意产品之路。20701
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关键词： 文化创意产业；文化创意产品；消费心理学；消费习惯
Consumer psychology researchforcultural and creative products
Abstract：According to the study of consumer psychology of cultural and creative products ,our understanding of the social cultural and creative products and consumption status. Analysis of the psychological characteristics of Chinese consumers, and the cultural and creative products because of the cultural factors contained in the products reflect the continuity, persity, according to the characteristics of. For cultural and creative products, consumer psychology is also different: the cultural elements in the impact on consumers go beyond the product itself; the different emotional consumers in different culture and affect product sales. These are unique cultural and creative products. Only by understanding the cultural creative industry consumers, understand their psychological features, in its essence, can avoid detours, which belongs to the development characteristics of China's cultural and creative products road as soon as possible.
KeyWords：Cultural and creative industries; cultural and creative products; consumer psychology; consumer behavior
目录
一、引言1
二、我国文化创意产品消费现状 3
（一）我国文化创意产品现状3
（二）我国文化创意产品消费现状5
1、我国城乡居民消费现状 5
2、文化创意产品的认知与接受 6
3、文化创意产品的偏好与选择 7
4、文化创意产品的消费习惯 9
（三）影响文化创意产品消费的因素 10
1、教育宣传因素10
2、国家政策因素11
3、市场发展因素11
三、文化创意产品消费心理特征13
（一）中国人消费心理特征 13
（二）文化产品消费心理特征 14
（三）文化创意产品消费者行为探究 14
四、国外文化创意产品对消费心理的把握 16
五、消费引导创意产品发展的几点思考 20
优尔、结论 22
致谢24
参考文献25
一、 引言
在文化创意产业急速发展的今天，文化创意产品作为文化创意产业的最终成果，对文化创意产业的发展起到了至关重要的作用。
文化创意产品与一般创意产品所不同的就是这一产品具有文化内涵，即，一个商品既具有商品所具有的物质属性又具有其他商品所没有的精神属性。对于我国来说，丰厚的文化底蕴与历史积淀，在创意产品中融入文化内涵并不是难事。但是，做文化创意产品，我们还面临两个难题，一是如何有好的创意产品。创意产品需要有高科技，这是我们面临的比较大的问题。基于我国拥有良好的文化积淀，我国现在的文化创意产品多集中在商品中融入文化这一点，而在科技创意上较少。虽然这是很好的利用了我国的文化优势，但是在科技上我们依旧需要继续突破。二是，如何使文化与创意产品的融合更加协调。好的文化创意产品不是文化与商品的叠加，如何在创意产品的构造、外形、颜色、用途等各方面都能很好的融入中国文化也是极需智慧的。现在在文化创意产品的起步阶段，我们所接触到的较多的文化创意产品只是在包装或是外表有文化的影子，而在精神上几乎看不到文化的内涵。