摘 要 ： 现代化都市的发展让城市慢慢失去了原有的文化气息，是完全复古，还是一 味的都市化？我们在思考并一直探索着。能否以现代化的设计语言来表现淮安的城市 印象，既不是失去文化的气息,也不会与现在品位脱轨，将用什么样的视觉演绎法？ 借以城市为主题的文化创意设计来宣传淮安的城市印象，传播淮安内的在文化气息。 着重以淮安的旅游为主，以美食、文化为辅去创作，扁平化的矢量图形来切合形象的 表达，再统一用上同色系的色彩搭配，从而多方位的去表现淮安的城市形象，大多应 用在游戏玩具产品以及办公文具用品等等上面，在开扩文化创意产品市场的同时展现 淮安的文化软实力，让商业不再显得粗糙，反而增添了更多的新意与趣味，能让人们 在生活中也轻松地了解淮安这座城市，从而达到加倍效果。90500

毕业论文关键词：品牌，文创，设计

Abstract：The development of modern cities has slowly lost the original cultural atmosphere of the city。 Is it completely retro, or is it just urbanization? We are thinking and have been exploring。 Can the modern design language be used to express the city impression of Huaian, neither to lose the flavor of culture, nor to derail with the present grade, what kind of visual deduction will be used? The theme of the city as a theme of cultural and creative design to promote the city of Huaian impression, dissemination of cultural atmosphere in Huaian。 Mainly to Huaian tourism, the delicacy and cultural supplement to the creation, expression vector graphics flat to meet the image, and then unified with the same color, color collocation, and multi-faceted to show the image of the city of Huaian, mostly used in games and toys products and office stationery and so on, in the open cultural and creative products market at the same time to show the cultural soft power of Huaian, let the business no longer look rough, but add a new and more interesting, can let people easily understand the city of Huaian in life, so as to achieve the double effect。

Keywords：brand,creativity,design

目 录

1 背景与条件 3

2 目的与意义 3

3 方案概述 3

4。1“嘻游”淮安的标志设计 4

4。2“嘻游”淮安的色彩选择 4

4。3 系列海报设计 5

4。4 纸牌图案设计 5

4。5 布袋插画设计 6

4。6 拼图玩具设计 7

4。7 游戏地图设计 8

4。8 文具用品设计 9

4。9 创意徽章设计 10

5。1 设计创新 10

5。2 设计不足 10

结论 11

整套作品完成稿 12

参考文献 16

致谢 17

1 背景与条件

淮安市文化创意产业的重要基础产业优势以历史文化资源和设施资源最为显著 特点。首先，淮安市的历史渊源颇深，文化气氛较浓厚，有着乡土风情的淮海戏、激 昂悲怆的淮剧等民族传统文化的积淀，经过多年的探索培育，逐步形成了具有一定规 模的专业演出队伍，并且淮安市的淮扬美食文化节弥漫着独具美味的淮扬美味，素有 “运河之都”等的称号曾成功地举办过运河文化节等活动。其次，淮安的体育、文化 娱乐、旅游等与文化发展产业有关的设施资源也相对丰富，例如淮安市体育中心、淮 安市图书馆、古淮河文化生态景区等等，随着城市区的文化建筑和设施力度的不断加 大，还有一些带有文化服务功能的大型商业项目正在筹建或兴建的扩展，让淮安市也 汇集了文联、歌舞团、杂技团、话剧团等众多的文化管理人才和品牌的推广。到目前 为止，虽然淮安已经建立了以文化娱乐、书籍报刊、文物字画等品种的文化格局，基 本上形成了以国家办文化为主体，以社会办文化为基础的新面貌，然而整体人民群众 的文化素质依然处于提升的阶段，并且文化的开放程度与文化创意产业的进展依旧不 在一致的发展步伐。