不同品牌就具有不同的品牌整体形象，这是商家比较擅长的经营手段，不仅能和其它的产品区分开来，而且能利用品牌特有的形象吸引消费者的眼球，这就是增加销售量的重要手段。就像阿尔卑斯糖,长条纸筒型的产品外包装，与其他常见的糖果外观不同，里面是一颗颗圆形的糖块,造型十分独特，包装精美、新颖。每种口味都有各自不同的包装,通过这些细节获得消费者的青睐。

所以我国糖果行业要想得到发展，就需要不断有新颖的糖果包装设计来吸引顾客，只有这样，才能刺激到产品本身的消费。这也为我之后的糖果包装设计提供了基本的要求。

    图3：阿尔卑斯糖                  图4：熊宝宝果糖

3 “糖衣炮弹”糖果系列设计的目的和意义

我们以“糖衣炮弹”这个具有趣味性的名称作为毕业设计的题目，是想利用这种俏皮的标题来引起人们的注意，促使人们想要了解这个品牌。

如今的包装设计，已不再仅满足于停留在功能层面，而是在设计的创意思维和表现手法上更为多元化。“糖衣炮弹”糖果系列设计的打造旨在体现这一点，从而可以反映产品的个性特点、反映产品的品牌内涵、反映和积累企业文化形象、体现出一定的地域民族文化。

作为一名在淮安读书的大学生，当地特有的西游文化对我的影响很大，结合毕业设计，我们想把西游文化中师徒人物的努力拼搏，奋发向上的进取精神融入到糖果设计中来。因为它在弘扬中国传统文化的基础上继承并创新，巩固了《西游记》的传统价值，并且弘扬了淮安的西游文化精神，发掘出淮安这座城市的地方特色资源。通过有趣、生动的包装以及本身的文化背景，打造了一个全新的糖果品牌文化，并且获得大众的认可和喜爱，从而把全新的事物推向市场。

4。 “糖衣炮弹”糖果系列设计方案概述

4。1 整体分析

“糖衣炮弹”糖果系列设计就是力图以西游文化宣传为目的，通过对《西游记》中师徒四人的漫画表现方式，生动有趣地展现西游的文化。糖衣炮弹这个词本身的意思是用糖衣裹着的炮弹，比喻经过巧妙伪装使人乐于接受的进攻性手段。这也是我们将本次设计取名为“糖衣炮弹”的核心所在。我们就是想通过它为我们传播西游的文化精神。

4。2 设计思路

品牌形象设计中的标志主要以“糖衣炮弹”字体设计为主，西游文化本身就是具有年代感的，考虑到这个，我想以毛笔字体作为基础来进行设计，糖果本身却没有那么沉重，需要让毛笔字体显得略显俏皮、活泼灵动。利用毛笔字体中连笔比较多的字体，将里面的笔画利用圆角和棱角结合的方式展现，在通过连笔的走势，进行一些笔画粗细的变化，使四个字显得似圆似方，有书法字体的感觉，也不显得呆板生硬。在“糖衣炮弹”下方融入现代的一些元素，让标志没那么呆板。

“糖衣炮弹”糖果系列设计最初是由两组插画引出的，第一组插画主要以《西游记》里的师徒四人为主体分别展开了四幅画面，然而看似独立的四幅画面拼放在一起的时候又恰恰是一幅完整的大场景图。根据产品包装的这一特点，从而吸引消费者的好奇心，增加购买欲望，带动产品销量。第二组插画主要是围绕“糖衣炮弹”一词展开的联想和再创造，我们将要把它用在糖果礼品盒以及其他的一些延伸应用上。插画的颜色主要就是采用红白和黑白的色调进行搭配的，醒目、跳跃，容易在琳琅满目的产品中首先映入眼帘，能把顾客的注意力转化为购买的冲动，使没有购买冲动的顾客产生购买欲望，制造出商机。