2。现状分析

我国品牌农业起步晚、发展快、潜力大，政府统计，截止 2013 年，我国农产品注册商标已达 125 万件，但具有明显竞争力的产品品牌还不多，不少品牌还停留在局部地区，跨省区的品牌不多，国际知名品牌更少（如图 1 所示）。尤其 是品牌农业的思想体系尚未建立，谷类品牌制度体系尚未健全，缺少统一、系统 的规划组织和引导，谷类公用品牌资源还不能得到很好地整合。

图 1 国内部分谷类品牌 所以，我们很有必要把传统的五谷杂粮进行系统品牌包装设计，建设好特色饮食文化的概念营销以及公信力。做好谷类产品产业创新包装系列化设计，结合 市场调研对该产业系统进行进一步的升级。 3。总体品牌形象设计的目标及要求

充分结合现代生活理念，吃健康食物用健康材料。采用健康无污染的包装设 计。利用麻绳、麻布等环保材料进行再设计，充分发挥它的长处，让这些本就朴 实的材料更加充分的服务于人们的生活，使现代设计与原始的材料紧密结合，服务于生活、造福于生活。运用五谷杂粮的特色进行整体包装，增强品牌包装效益 及品牌形象力量，使人们充分感受到五谷品牌的质朴，成功吸引更多的消费人群。 4。总体品牌形象设计方案概述

4。1 设计思路

设计之初，我们对于如何才能让“复·谷”品牌形象包装设计在众品牌包装 设计众脱颖而出做了深入思考。我们对国内众多五谷杂粮品牌包装进行深入调查 和研究，分析其优缺点，取长补短。为此，我走访了多家常年以五谷杂粮做主食 的农民家（如图 2 所示）中了解情况。了解他们的饮食文化及五谷杂粮的属性。

我们也感受了当地人的热情好客，体会到了平日里没有的质朴（如图 3 所示），感受到了大山（如图 4 所示）的纯粹和绿地的简单，它们的质朴、纯粹简单的特 点也这正好与五谷杂粮的品质相契合。

图 2 沟通交流 图 3 庄稼地 图 4 大山 在视觉效果上，要强烈突出五谷杂粮质朴、简单、营养的特征。加入中国传

统符号或者传统表达形式来展示五谷杂粮的品牌性。从品牌标志、辅助图形到产 品包装都要具有一定传统特征，使得在视觉上得到统一，秉承“复古、原生态、 健康”的设计理念。

4。2 设计内容来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

通过产品包装和海报设计作为主要媒介来传播健康的生活方式和生活理念。 利用简单直接的图形、色彩和食物本身的形状以及色彩进行碰撞，重点体现出产 品的颜色与形状。主要对有机蔬菜、五谷杂粮以及营养面包的包装进行再设计， 运用麻绳、竹编、木盒、铁盒、有机纸盒等健康材料对包装进行健康设计。在这 些复古产品的基础上结合现代的设计品味及设计创意，进行再创作。首先让大家 通过海报的传播方式让大家了解到本次主题复谷，以及健康的生活方式。再利用 产品的包装设计让大家加深对产品本身以及包装的印象。让本次产品包装设计可 以真正的服务于人们生活，在生活中感受到包装的方便性和健康性。

4。2。1 “复·谷”品牌形象的标志设计

首先，要在确定品牌名称的基础上确立标志设计。设计初期本人就愉快的 确立了品牌名称“复·谷”。复，在于追溯从前、返璞归真；随着生活水平的逐 步提高，人们的目标也在变化，以前是解决温饱问题，能吃饱就幸福了。相比较 以前繁杂的生活，我们现在更提倡了简单快速，现在需要的是高效的简洁的生活 方式。简单的生活也是当前最主流的一种方式——低碳绿色！谷，在于吃健康的 食材。随着社会的发展，人们已由“民以食为天”的阶段迅速过度到“食以安为 先，健康为要”的时代。然而，不良的饮食习惯，匮乏的饮食知识，都会为“病 口入”大开方便之门。