“布衣”不但有衣服的意思，也有布衣精神的一种文化蕴含。布衣文化也是古代平民知识分子和广大劳苦群众所坚守的一种信念。他们不畏于势，不惑于神，不弃尊严，孤守怀疑、叛逆、自由而旷达。正是这样一种品质为布衣文化增添了独特的艺术气息，而且为布衣文化的发展起到了传承的作用，为布衣文化塑造了灵魂和血肉。成为了独具特色的“布衣精神”。

2  现状分析

随着网络信息技术的发展，人们购物方式的改变，生活理念的改变。在拥有富足物质生活的今天，人们的心灵中却依旧有着一个执着的梦想——享受田园野逸的生活。在中国现代化和快速发展的进程中，布衣文化和布衣精神同时面临着巨大的挑战。国际市场的大融合，和金融危机的后续影响。布衣文化在面对激烈的竞争中有许多商家不幸被淘汰或者破产，这些商家只是单单的去追求廉价的制作，没有真正的认识到布衣文化的精髓。所以他们很快就被市场所淹没。随着中国制造业的兴起，布衣文化才慢慢的被大众所接受。但是今天诸多企业的 “中国制造” 却成为了“廉价”和“抄袭” 的代名词，所以现在必须去真正的了解布衣文化，去设计出一种被广大人民所接受的传承着布衣精神的新型布衣文化产品。通过分析适应自然，质朴自得将会是“布衣小店”全新的理念。

3 “布衣小店”品牌形象设计的目的及意义

     目的：本次设计的布衣小店品牌形象就是要将中国古代布衣文化与现代大众所追求的时尚相结合，展现全新的布衣形象让消费大众去接受这种全新的文化为目的，让年轻一代的人们在快脚步生活的同时，学会适当的停下，转过身，听听心里的声音，留一席休憩之所。论文网

    意义：如今市场上经常看到很多制作精美、制作成本非常高的布衣产品，但制作没有新意而且没有将古代传统文化相结合，让消费大众会有一种华而不实的感觉。不断创新是品牌竞争最有效的方法，结合古代布衣文化去发展会提升品牌的独特识别性。所以，要营造自己的布衣品牌应该注重于创新和古代布衣文化的展示，激发消费者的“视觉记忆”，打造自己的布衣品牌形象。

4 “布衣小店”品牌形象设计方案概述

4。1  整体分析

“布衣小店”系列设计是以布衣品牌文化为目的，通过对“布衣”这一形象的完美诠释去表达出它特有的品牌文化。主要通过手工的方式去一针一线的将布衣文化与现代文化的特点去结合，缝制设计出既能让现代消费大众满足所的产品又能展现出古代传统布衣文化的精神。通过生活化实用化的设计想法故而将布衣品牌形象命名为“布衣小店”。给人亲切感，让消费大众更容易去接受。

4。2  设计思路

   “布衣小店”品牌设计以活泼时尚的标志，加上传统与现代相结合的产品。按照植物形象、动物形象、环境形象为设计图样，主要以年轻上班一族为适用对象，纯手工缝制出实用、可爱、休闲的产品。

4。3  设计内容

   “布衣小店”品牌设计分为两个部分，一部分是视觉形象的设计；另一部分是产品的设计。

    产品设计的内容包括两部分，基础部分的标志形、标准字、标准色等；产品部分的抱枕、标贴、束口袋、购物袋、钱包等。

5 “布衣小店”品牌之基础部分设计

5。1 “布衣小店”品牌之标志设计