伴随着全球化和快速快的步伐，同时巨大的挑战接踵而来。回想过往的金融风暴，依旧历历在目。在竞争中许多商家备淘汰迎来破产，只是追求廉价的它们很快就会被市场所淹没。于是中国制造应运而生，在短暂的时间长河中默默挣扎。今天诸多企业的 “中国制造” 已经成为了“廉价”和“抄袭” 的代名词， 提升企业的品牌形象，逐渐脱颖而出。拥有自己的个性和品质往往是企业长久生存方法，以创造带动发展，以创造改变面貌，树立自己的品牌优势，才能真正的屹立不倒！

    品牌形象是新时代中最流行的营销理念，通过品牌的建立能带来附属价值，公司给予顾客更多的安心和放心，由此收获满载的收益。所以，创建品牌才是各大小企业安身立命的关键。 

    “布衣小店”以其独特的布衣为载体，原创，自然，环保的品牌形象，正创建其专有的品牌。

    随着时代的发展，人们生活的快节奏，在拥有富足物质的今天，人们的心灵中却依旧有着一个执着的梦想——享受田园野逸的生活。一壶酒，一蓑衣，一顶帽是安逸的标配，于是“布衣”也逐渐的在生活中占据着越来越重的地位，不止成为潮流的风向标，也带来心灵深处的宁静。。。。。基于此，“布衣小店”的理念是适应自然，质朴自得。

    由此可见，“布衣小店”品牌具备一定的市场和影响力。

1。1  选题目的及意义

    目的：以常见的麻质布料，进行变化装饰，感受布衣生活的趣味；通过最简单的布料拼贴，深层次的理解传统文化，通过麻质布料的肌理感受平淡的生活。

    意义：通过“布衣小店”品牌形象应用推广设计，呼吁人们关注环保，实现布料的再利用。

1。2  研究方法

    在确立选题之余，大量观察收集受众群体的生活方式，最终确立了主要研究方法是定量定性调查法和问卷调查法，并结合现代科技和日常的网络进行了定量市场调研。 网络调研的优点在于操作性强，操作时间可控，紧密结合了客户的生活方式和现代科技。劣势则为 监控难度较高，方式和结果过于局限。同时也了解了国内相似行销理念的几家国内外企业，以顾客的购买次数和使用舒适感等方面信息进行反馈性总结，以此完善“布衣小店”的品牌形象。

2  “布衣小店”品牌形象定位

2。1  品牌自身的特点论文网

“布衣小店”品牌以富有变化的多种布料，进行拼贴和加工利用，设计鲜明的产品形象，鲜明且具有故事情节性。以布料拼成生活场景，感悟最质朴的美丽。以顾客的舒适度为主，新颖时尚，注重环保和二次利用，符合当前追求质朴的环保潮流。

2。2  受众目标定位   

   “布衣”小店品牌形象系列推广的受众主要分为两类：一类为潜在的客户，即事业单位，公司等年轻白领。第二类为普通受众，目的是推广“布衣小店”品牌形象的同时，宣扬恬淡的生活态度和文化修养。 市场目标：为家居，服饰等大企业设计符合潮流的品牌形象，同时也给予文具用品，生活用品等小企业发展空间。

2。3  品牌形象分析

   “布衣”小店品牌定位为质朴，舒适，给人们打造安逸恬淡的生活追忆。以放松和舒适的生活状态迎接紧张的氛围和无穷的挑战。 强调原创的同时，也是在迎合潮流，迎合顾客的定位，真正做到服务顾客，新颖独创。