摘　要： 淮安“三鱼”土特产品牌以淮安大米、洪泽湖芡实、金湖菱角米和西顺河红衣小花生为主，进行品牌视觉形象推广设计。海报、三折页等的创作是将具有淮安特色的景点建筑物和设计过的毛笔字作为创作基础作进行品牌视觉形象推广设计，渲染出该品牌的文化特色，使消费者感受到“三鱼”土特产产品的质朴和天然。海报、宣传册等则给人呈现出一种原生态、质朴的视觉感瘦，同时给消费者营造出该产品是能令人放心购买的品牌产品形象，突出了“天然、原生态、质朴”的设计理念。 90806

毕业论文关键词：淮安土特产、视觉形象、推广 

Abstract: Huai'an "three fish" native products brand to Huai'an rice, Hongze Lake Gorgon, Golden Lake water chestnut and Xishun River red peanut-based, brand visual image to promote the design。 Posters, three pages of the creation of Huai'an is the characteristics of the attractions and the design of the brush as a creative basis for the brand visual image to promote the design, rendering the brand's cultural characteristics, so that consumers feel the "three fish "Native products of the rustic and natural。 Posters, brochures, etc。 are showing a kind of original ecology, simple visual sense of thin, while consumers to create the product is reassuring to buy the brand image, highlighting the "natural, original ecology, simple" The design concept。

Keywords: Huai'an native products, visual image, promotion 

目   录

1背景介绍及条件分析 4

2设计目的意义 4

3淮安“三鱼”土特产视觉形象推广设计方案概述 4

3。1辅助图形 5

3。2拓展图形 6

3。3海报设计 6

3。4三折页 7

3。5宣传册 8

4创新与不足 10

结论 11

整套作品完成稿 12

参考文献 14

致谢 15

1  背景介绍及条件分析来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

淮安地处长江三角洲地区，是苏北重要中心城市，坐落于古淮河与京杭大运河交点，是物产富饶的鱼米之乡。 “三鱼”是淮安本土企业，主要生产大米，同时兼顾芡实、菱角、红衣小花生等其他淮安特色土产品。土特产行业是中国最传统的行业之一，随着消费者生活水平的日益提高，对品牌认知度的提高、对品牌自我保护的意识进一步加强，一些传统土特产店对消费者来说已经失去了吸引力，这些土特产店只是个体的摊铺，门面凌乱，价格不稳定，土特产没有新奇样式，包装不够精致，质量得不到保证，更没有品牌形象可言。

综上所述，不难发现，现在大多数土特产店缺少品牌渲染，没有新鲜感。它们的产品与服务没什么特色，消费者对它们毫无眷恋。所以打造好整体视觉形象是土特产店想要长期生存的基础，一个好的视觉形象推广设计能对销售起到非常大的作用。论文网

2  设计目的意义

本次设计的目的是推广淮安“三鱼”土特产，宣传淮安特色地理文化，树立“三鱼”土特产店独特个性的视觉形象，创造一个属于淮安自己的土特产品牌。将天然注入品牌，以原生态，质朴的形象感染消费者，凸显“三鱼”土特产自身的特色，用最直接的视觉语言将“三鱼”土特产的品牌形象呈现出来。