3 “米道”五常大米品牌形象包装设计的目的和意义

为了倡导健康的生活方式，创新五常大米品牌形象包装形式，包装创建一个虚拟的品牌名《米道》，“米”字，代表五常大米，“道”字，代表五常大米历史悠久文化。米道，意思是倡导健康的饮食，回忆大自然的原生态味道，也正好体现了本品牌简约的设计理念。

意义一方面宣传五常大米对人的营养价值和食用益处，另一方面宣传五常大米文化，使人们了解知道这些。主要围绕简约、绿色、环保的设计理念，倡导健康的饮食养生理念。

4“米道”五常大米品牌形象包装设计方案概述

“米道”五常大米品牌形象包装设计就是力图以五常大米宣传为目的，通过对米这一形象的视觉分析和呈现来传递的品牌定位、设计理念和精神内涵。意韵的表现是我们在视觉设计中必须重点把握的方向。这也是我们将本次设计取名为“米道”的核心所在。我将“米道”品牌形象包装分为三部分来做：品牌形象基础部分、品牌形象应用部分、品牌形象包装部分。

5“米道”五常大米品牌形象基础部分

5。1“米道”品牌形象之标志设计

标志主要以“米道”字体设计为主，字体设计在手法上结合了米粒细长的造型和米粒的圆润形态，使得标志在赋予现代感的同时又不失大自然的灵动。“道”字中俩横用米粒代替，让人们更加醒目，使得标志更加通俗易懂。此外，还精准设计了标志组合规范，“米道”品牌形象的标志的型与字有以下组合，不能随意拉伸（如图七所示）。

5。2“米道”品牌形象之标志的标准色及辅助色

 “米道”品牌形象设计的标志标准色的颜色主要来源与枯黄后的稻草的颜色，为了突出简洁，标志颜色不宜太多，主要的颜色为秋之色、米之色、土之色（如图八所示），另外标志在特殊情况下可以反白。

5。3“米道”品牌形象之辅助图形 文献综述

辅助图形的设计灵感来源于与水稻相关的气候及造就优质大米的自然因素，因此我还上网查阅了很多相关的资料，其中有很多关于造就优质大米的必要自然因素的内容，辅助图形的灵感主要来自于春天雨水、夏天水稻花、秋天成熟的稻穗、冬天的雪花，结合四种不同的物体纹样进行艺术的提炼。在设计手法上我将标志中“米粒”的元素融入辅助图形纹样中。为了后期能够灵活地运用，我设计了四个辅助图形，辅助图形的设计在基于实物纹样的同时也融入了基础的构成手法（如图九所示）。

6“米道”五常大米品牌形象基础部分

名片设计的色彩分为深褐色和白色两种，名片采用水纹刚古纸，纸质轻而坚挺，纹路自然，触感现代、圆润，正面在设计手法上使用了标志中的线条元素，整体与标志能够达到很好的呼应，反面为单独的标志，标志在印刷时候采用了凹凸及UV工艺