1 背景介绍

    早在二千多年前，屈原《离骚》中就有“朝饮木兰之坠露兮，夕餐秋菊之落英”的名句，由此可见花茶的历史悠久。但花茶最早盛行于欧洲。在国外花茶的消费往往高于茶叶，深受大众的追捧。同时花茶还具有天然、绿色、不含咖啡因的特点，是一种纯天然的保健饮品，在中国也是受到广大消费者的青睐。随着现如今社会和经济的发展，人们生活节奏的不断加快，作息不规律促使许多人长期处于亚健康状态，但是传统的保健品药物又令人十分抗拒，选择饮用纯天然的花茶为保健品成了许多人的新选择，喝花茶不仅仅是喝茶，更是能带来精神层面的放松和享受。93650

    随着人们生活水平的日益提高，消费观念也随之改变，由原来的注重性价比慢慢转变成为对品牌和美的追求。目前市场上的花茶不仅注重包装设计还追求品牌形象设计的相当少，绝大部分包装过于商业化，不注重品牌形象的设计，包装设计也趋于大众化，这并不能吸引和满足时下年轻人不断提高的的审美和品牌要求，而茗艼花茶系列包装设计就是为了满足当下消费者这一需求而诞生的（如图1、2所示）。 

目  录

1  背景介绍 3

2  现状分析 3

3 “茗艼”花茶系列包装设计的目的和意义 4

4 “茗艼”花茶系列包装设计方案概述 4

4。1 整体分析 5

4。2 设计思路 5

4。3 设计内容 5

4。3。1“茗艼”花茶系列包装设计之标志设计 6

4。3。2“茗艼”花茶系列包装设计之图形设计 7

4。3。2“茗艼”花茶系列包装设计之初见包装盒设计 8

4。3。3“茗艼”花茶系列包装设计之莞尔包装盒设计 9

4。3。4“茗艼”花茶系列包装设计之手提袋设计 10

5  创新与不足 11

结论 12

部分作品完成稿 14

参考文献 15

致谢 16

 2 现状分析来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

    就目前市场上的花茶来说，花茶处于一种品名盖过品牌名的尴尬局面，市场上的出名的花茶品牌较少，从消费数据上来看多是由散装和简装占多数。

随着经济的发展市场出现了越来越多的包装形式，存在着许多的过度包装，脱离了产品包装的本质，更有些商家盲目的追求华丽的外观的浮躁的色彩，与花茶清新淡雅的本质十分的不符。同时也有些包装太过于简易，这些花茶多是以散装的形式进入市场，然后在零售的过程中包装随意和陈旧，没有新意且缺乏吸引力。其次是没有一个好的密封环境极易变质，会影响花茶在人们心中的品质。同时设计方面目前市场上的花茶包装处于一种单调和过于统一情况，无法给消费者带来消费冲动（如图3、4所示）。

3 “茗艼”花茶系列包装设计的目的和意义

    “上品饮茶，极品饮花”在中国古代就有饮用花茶记载。在国外,向来花草茶消费高于传统茶。从消费数据分析上来看花茶是都市女性的最爱,最受20至40岁的女性消费者的欢迎，与此同时,花草茶也是一种时尚饮料、小资和精致代表主流的生活习惯、性格和个性。随着社会的发展当下年轻人,购物时不再单纯的考虑性价比,而是会选择与自己的气质所符合的品牌。随着生活水平的提高,人们慢慢开始追求一种精致、时尚、健康的生活。越来越受到年轻人的青睐。饮一杯花茶让人感受到其带来健康,并且引导这一主流消费的价值观走向一个更好的生活方式。是茗艼花茶的最终目的。经过调研分析来看，花茶市场上迫切需要一个具有良好的品牌包装的花茶来提升花茶在人们心中的地位。设计塑造一个好的品牌包装不仅能够提升花茶的价值，更加能够带动花茶文化精神方面的提升。论文网