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但与国内文化创意产业比较发达的地区相比，江苏省仍然存在较大的差距，在技术、需求和旅游层面对文化创意产业的驱动力存在失衡。在技术驱动力上，江苏省存在巨大的优势，良好的创新环境及技术条件为高端文化创意产业发展提供了有利条件；但在需求和旅游驱动力上优势略显不足。因此通过创意设计加强与江苏文化资源的结合，提高文创产品市场竞争力，是拉动江苏省文创产业发展的必然要求。
笔者参观了2014中国南京文化创意产业交易会，但是参观后发现，交易会上的商品与各地旅游纪念品情况类似，概括一下，大致始终是这样一个范围（如图2-1）：书签、U盘、手机壳、钥匙扣、鼠标与鼠标垫、手链挂饰、陶瓷制品（包括调瓶、玩偶）、文具与扇子、茶具、公仔，并且以各种高端工艺品居多（如木雕、玉器）。总体而言，这些产品尽管被附加了一定的文化内涵，但是形式单一，辨识度低，吸引力不足；此外文化元素运用生硬，“仿古”的产品较多，尤其是一些工艺品颇似古董，缺乏创新力，也不符合现代审美。