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（一）海报•25
（二）《山海经》画册设计28
（二）《山海经》周边设计32
二、网络媒介广告•34
（一）《山海经》动画34
（二）微信平台•39
三、布展43
参考文献•46
（前言）本毕业设计是在谷莉老师的悉心指导下，两人共同完成的一项包括调研、分析、创意表现的创意设计方案。针对当代大学生无法正确面对外来文化的冲击及对本我文化的丢失，以《山海经》神怪形象为载体，结合社会现象，并通过大学所学的广告创意专业知识与技能，深刻挖掘《山海经》的人文精神，并将这种正能量传递到现实生活中去。从概念的挖掘到《山海经》神怪形象的提取和表达手法等方面，制定了一系列的创意设计表现手法和传播方式。
第一部分 项目简介与毕业设计创作分析说明
一、毕设选题缘由与过程说明
初步选题，目的是想通过毕业设计来对自己的大学生活做一个完美的总结，所以要选择有意思、有内涵、是自己感兴趣的、且有创新、有亮点的课题进行研究，这样即使遇到瓶颈也不至于轻言放弃。由于本人平时乐于浏览微博等社交网站，关注国内外的各类设计，关注的设计师目前都很乐于回归古典，对古典文化经行再创作，并且我的搭档更是活在现代的“古代人”， 对中国古典文化的乐忠程度已爆棚。因此，我们在选题的方向很一致，都乐于选择古典元素的再设计。
当今社会的复古文化非常浓厚，经济的发展、生活水平的提高，使得人们对精神和物质文化的需求已超越理性型功能需求进入到了感性需求的阶段。复古风格对现代设计的影响之大，是连普通消费者都深切感受到的。“古老”文化的再创作，再挖掘，再设计，里面的丰富内涵源源不断被发现。人要落叶归根，文化也要追踪溯源。例如最近的APEC元首服装运用了宋锦，餐具使用的是帝王黄的珐琅彩等等。
纵观中国的文化历史，有非常多的文化瑰宝值得我们深挖、钻研，偶然间发现手边的一本《山海经》让我对此产生了浓厚的兴趣。《山海经》号称中国的奇书，其中包含的历史地理等知识非常丰富，让我们有了深入挖掘的想法。曾经有媒体报道，中国人对自己本国的文化居然没有其他国家的人来的了解的多，这让我们觉得作为中国的一份子感到脸上无光。因此我们认为，为何不趁此机会将《山海经》文化传播出去呢，以一种新的表现方式传达，让大家乐于接受这类古典文化并且对此产生兴趣。
二、社会现象描述说明
中国的社会问题日渐显著，如无解方程式一般。虽然观点极端化，但是也充分显示了中国目前的社会现象的杂乱化。
《中国人开始看不懂中文了》，当我看到这篇文章的时候突然为之一惊，是目前国民教育方向的错误还是我们真的没有深入了解中国文化？仔细反思之后，我们觉得可能是外来文化的冲击导致我们传统文化逐渐淡漠在国人眼前。目前，外来文化的不断冲击，使得社会中那群乐于追求“新鲜”的人群逐步“沉迷”，甚至成为他们为吸引眼球，表现“自我”的一种特别方式，大多是在没有深入了解其文化内涵的前提之下，盲目的模仿表面现象，自我感受是高人一等的感觉，实质而是给人一种无知的感受。当今社会的一部分人群就是这样，他们逐渐忽视了自己的文化传统，一追寻外来文化,且无法甄别文化的好坏，更谈不上去思考，去运用外来文化，因此，中国古老传统文化逐渐走向末路。
其次，随着社会经济的发展，人民生活水平的进步，物质条件改善的同时，精神汲养要求也逐渐提升，人们不断的寻找新事物、新思文来丰富自己的头脑，强化自身观念。与此同时，社会上的一些“歪风邪气”附裹着面具，不断的侵蚀人们的大脑，使得众多的80、90，甚至00后的思想逐渐“活化、社会化”，他们口中的污言秽语也越来越多，也不再在乎个人修养问题，逞一时口舌成为重大的面子问题。试想，如果一个民族的未来放弃了传统，放弃了尊严和做人的准则这是多么可怕和悲哀。