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第一章 设计定位
1.1毕业设计的目的
在现代生活质量日益提高的今天，人们对食品包装也有了新的认识。层出不穷的过度包装使得人们对于追求简单有趣的包装更加青睐。有些错误的包装往往没有体现出产品的特质，造成买椟还珠的现象，更有的包装上传达出的产品信息和产品本身是不同的。
所以简单有趣的包装，尤其是食品包装对于引人耳目夺人眼球促进消费是十分重要的。尤其当我们的消费群体是刚刚启蒙的孩子时，包装的色彩和图形是吸引小朋友的重要一步。当包装不仅仅是作为一个保护产品的“壳子”，还能成为寓教于乐的启蒙工具，选择我们的产品和体现包装的创新内涵就有了更深远的意义。我在通过对市场中已有产品进行分析比较之后，用新的方式结合当下潮流走势，设计具有创意和教育理念的食品包装。
1.2 毕业设计的主要内容
通过一段时间的市场调查，总结出了市场中动物饼干包装中的不足。从颜色，外观，材料，结构上着手研究怎样能够把包装设计的更加有价值。主要通过对于动物图形的概括结合创意变形，使其能与产品特征联系起来，对消费者的认知以及产品效果，设计出具有Yummy动物饼干独特的包装。其具体内容如：动物饼干的图形设计；包装盒设计；招贴海报设计和周边商品设计。
1.3 国内设计调研
在当今信息爆炸的大前提下,与众不同、别具一格的包装设计层出不穷，随着科技的不断进步，越来越多的工艺和结构使得包装的变化更加科学合理拥有丰富的美感和形式感。同时它的图形也更显得创造性。动物饼干作为每个人童年的美好纯真记忆，给每个人的孩童时代插上了梦想的翅膀。
本次调查的目的在于，为了更好更贴切地了解现代商品包装的特征以及设计要素的运用情况等知识。我对其先市场上有的一些食品进行了考察。尝试取其长避其短，进行设计。改变千篇一律的饼干包装盒，并展现出独特的设计感。
调研的主要对象是，各大超市、商铺、食品店的饼干图形与包装。寻找出饼干包装图形与包装设计的优缺点，借鉴其成功巧妙之处。
首先确定此次毕业设计的主题—动物饼干图形设计与包装设计。其次借助网络，搜寻目前现有的饼干包装等。以及上网翻阅各种食品包装结构进行参考。
在调研的过程中了解到了饼干包装同其他包装的异同处。发现有很多相似之处，自身又有一些特定性，具体可分为：（1）以功能效用论：可分为储存包装、运输包装、销售包装、礼品包装等。（2）按材料与包装方式来分：有瓦楞纸箱、盒，硬板纸盒、普通纸盒、金属盒、塑料包装等。从消费者的角度，更多的人愿意选择简洁有童趣的包装或礼盒包装。但现今市场饼干的包装有的过于花哨，有的是普通的光版盒塑料袋，太过于简单。
针对是市场上饼干包装，做了一些简单的对比观察，接着分析确定消费人群以及所设计的形象logo，再在网络上以及图书馆中查阅相关产品的logo设计、图形设计与包装设计的运用，以及借鉴国外市场的相关设计。确定所设计产品大致方向并进行深入研究和总结。