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“动态图形设计”一词的英文为“motion graphic design”，在文基百科全书中有明确的解释：动态图形设计是指处于电影、录像或者计算机动画这样的动态条件下的图形设计。从广义上说，动态图形设计是一种融合电影与图形设计的语言，基于时间的视觉设计。可在专业领域，对于动态图形设计的命名还存在着争议，认为标准定义有些含混模糊，过于强调了动态设计的重要性。所以一些业内人士更愿意把它叫为moving image（运动图像）。
现在动态图形设计融合的内容实在太广了，它融合了实景拍摄、视觉特效、动画、图形设计、字体设计、后期制作、音乐制作、互动设计等等各种领域，这些相关艺术形式互相交叉，互相渗透。动态图形设计软件的运用也不再单独使用Adobe After Effect。大量的3D和4D动画作品现在正引导着动态图形设计的潮流。
动态图形比静态图形更具有吸引力，并赋予图形更多的含义，传达更多的信息量，能更迅速地虏获人们的眼球。由于“运动，是最容易引起视觉强烈注意的现象。动物对周围那些不动的形状或颜色，一般不会做出反应，是因为这些不动的事物不能给它们造成强烈的冲击。然而，一旦这些事物动起来，它们的眼睛便会马上盯住它们动的地方，甚至会随着它们的动而动起来。”
随着计算机网络技术的发展，而带来的庞大多样的信息，使得之前原本的信息处理方式已无法满足现在的需求，所以需运用动态图形将信息有效的梳理解决。
2 动态图形设计在信息传达上的特征及优势
2.1 动态图形设计在信息传达上的特征
“二文构成中的形式美法则，有对称与平衡，有节奏与韵律，变化与统一，对比与调和。” 在动态图形设计中必须认识和考虑的。每一个动态图形成设计是以它呈现的图形、文字和场景的融合而成的整体形象来传达各种信息。这些信息的传递以其特有动态图形设计在设计，在传达过程中比静态图形所承载的信息量更大，视觉表现更强，在图形认知过程中，尽量减少了图形感知上解读障碍，清晰有效地传达信息，同时可以传递情感和观念。动态图形设计在信息传达上的具有以下特征：
2.1.1 时空性
动态图形设计的时空性是由其构成的元素和组织方式所组成的。它是在时间流动过程中所展示出的空间性。时间、运动、空间构成方式是它的基本特征。动态图形的空间构成是以二文构成基础延伸出来的，通过在空间中动态图形之间的大小变化、位置变化、角度变化、纵深变化和方向变化演变，更多是从整体的形态特征和设计成果去感受。
“时间是衡量变化的尺子，因为它能够描述变化。” 利用图形空间上的变化来重构时间。这赋予动态图形更多的表达内容。但相对于静态图形也是有劣势的，由于它是动态的，所以包含的信息必须滚动的循环的播放，需要停下来仔细阅读或者记录某一部分时，就无法更好的满足人们的需求。如图2-1，运用LV经典的格纹图形，将所需要的信息通过播放展现出来，每一帧简单，动态丰富的图形变化，既增添了图形画面的协调性和感知性，又从整体上展示了LV的发展变迁，又向时尚奢侈品牌LV的创始人致敬。
图2-1 伦敦传媒学院Simon Phillipson的动态作品“Louis Vuitton I”
2.1.2 引导性
动态图形设计的引导性是要通过视觉元素多元化运动，强烈画面视觉冲击力来实现信息内容的传达。清晰的图形可读性和新颖的信息传播方式，使信息获得最大的视觉传达功能。当多层次的图形出现时，我们就启动对“方向”变化的认知能力。