数字技术在广告创意新思维中的应用

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摘要在这个数字技术飞速发展的时代，信息的传播形式和手段日新月异。目前，以数字技术为载体的信息化文化创意产业迅速崛起，并在日益成为一个飞速增长的产业，同时，也引领着文化创意产业发展的新趋势。数字技术和艺术设计是文化创意产业的核心。今天的广告、媒体、艺术、设计和创意市场早已进入了数字化的时代，这是显而易见的现实。通过数字技术，以文字为主的纸媒等正在逐渐向图形、动画和交互的方向发展。而本次课题研究中所讨论的正是借助数字技术改变广告形式的话题。广告在人们的生活中已经成了不可或缺的一部分，它传播着文化，传播着社会潮流，广告中最重要的元素就是创意，有一个优秀的创意，再加上好的表现技术和艺术，那所创造出来的广告就是引人注意的，能够引起共鸣的。所以，将数字技术和静态海报相结合的广告创意产业将会是一种新型的数字媒体艺术。49642

毕业论文关键词：数字技术；广告；创意新思维；海报设计

Digital technology in the application of the advertising creative new thinking

Abstract

In this era of rapid development of digital technology, the spread of information form and means with each passing day.At present, the digital technology as the carrier of information culture creative industry rapid rise, and in the increasingly become a rapidly growing industry, at the same time, also leads the new trend of the development of cultural creativity industry.Digital technology and art design is the core of the cultural creative industry.Today's advertising, media, art, design and creative market had already entered the era of digitization, the reality of this is obvious.Through digital technology, predominantly text such as print is gradually developed to the direction of graphics, animation, and interactive.And discussed this topic in the study is using digital technology to change topics in the form of advertising.Advertising in people's lives has become an indispensable part of, it is disseminating culture, spread the social trends, the most important element in the advertisement is creative, have a good idea, coupled with good technology and art, the advertising is notable, created to resonate.So, the digital technology and the combination of static posters advertising creative industry will be a new type of digital media art.

Key Words: Digital technology； Advertisement； Creative new thinking； Poster design

摘要-1

Abstract-Ⅱ

目录Ⅲ

一、广告创意新思维认知途径 1

（一）广告中创意思维的方向--1

（二）广告创意新思维--2

二、数字技术在广告中的应用--3

（一）数字技术的特点--3

（二）数字技术对广告的影响--4（三）数字技术对广告思维的影响--4

三、数字技术在海报设计中的运用--5

（一）本次课题研究和设计的目的--5

（二）本课题研究所考虑的因素-5

参考文献9

一广告创意新思维认知途径

广告是一种有目的的、有计划的信息传播手段，它的主要价值就在于它的商业价值和视觉艺术。但它的基本功能还是传播信息，尤其是原始广告，主要就是传递社会公共信息的作用。继而，从北宋开始就出现了印刷广告实物。在印刷技术时代，杂志、报纸等印刷物是广告的主要形式。后来，上海出现了霓虹灯广告，接着出现车身广告、橱窗广告等。一直到二十世纪末，由于新技术的开发和信息的发达，广告业也在向着多元化的方向发展。除传统媒介，广播、影视、网络等为广告业的发展提供了很大的发展平台。

广告业发展到今天，计算机已经成为广告设计的主要手段。随着现代计算机技术的不断发展，对广告内容形式的设计处理越来越有特色和优势，因为计算机中有着大量的创意元素和特殊效果，可以对图形任意处理，最重要的是计算机对图形有无限的再创造能力。