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    摘要：本论文旨在总结、分析余额宝的竞争策略。随着互联网的发展，互联网金融的崛起已经成为了大势所趋。在此背景下，余额宝自从问世至今受到了社会各界的广泛关注。它是自支付宝平台推出以来，新一个影响互联网金融发展的里程碑式的历史事件。本文拟在电子商务和互联网市场的背景下，结合文献资料和数据分析等方法，分析余额宝的竞争策略，总结余额宝成功的经验，为互联网金融业的进一步发展提供借鉴，也有助于促进有关部门尽快为互联网金融建立起有效的监管措施。首先描述了互联网金融发展的背景条件，以此为基础阐述了余额宝的竞争策略，包括操作便利化、高收益和日收益可见等多种策略，促使了余额宝的快速成功。最后，展望了余额宝的发展前景，以及将要面对的一些挑战。21535
    毕业论文关键词： 余额宝;金融;竞争策略
    Analysis of Competitive Strategies of Yu’e Bao
    Abstract: This paper is intended to summarize and analyze the competitive strategies of Yu’e Bao. With development of the Internet, the rise of Internet finance has become an irresistible trend. Under this background, Yu’e Bao has drawn wide attention from different fields since its birth. It is a new milestone event affecting the development of Internet finance. This paper plans to analyze the competitive strategies and summarize the successful experience of Yu’e Bao, combined with the methods of document literature and data analysis under the background of e-commerce and Internet market, so as to provide further mirror for the Internet financial industry and contribute to promoting the department concerned to establish the effective supervision measures for the Internet finance. This paper, first, presents the background of Internet finance development; and then, on this basis, explains the competitive strategies of Yu’e Bao, including the convenience of operation, high profits and visible daily profit, all of which has facilitated the rapid success of Yu’e Bao; and finally, forecasts the development prospect and the challenges facing Yu’e Bao in the future
    Keywords:  Yu’e Bao; Finance; Competitive Strategy
     目录
    一、绪论    1
    二、研究现状与趋势    2
    （一）余额宝的现状和造成这种情况的原因    2
    （二）证监会对余额宝的态度    3
    （三）余额宝对传统商业银行的影响    3
    三、余额宝的产生与发展的背景条件    5
    （一）我国金融管制下的低存款利率状态    5
    （二）电子商务高速发展积累的巨大账户资金余额    6
    四、余额宝的策略分析    8
    （一）操作便利化策略    8
    （二）高收益率策略    9
    （三）日收益可见策略    10
    （四）“T+0”赎回策略和复利策略    10
    （五）借助支付宝庞大的客户群策略    11
    （优尔）“以客户为中心”服务理念    11
    五、余额宝的发展前景和挑战    13
    （一）前景    13
    （二）挑战    13
    优尔、研究结论    15
    致谢    16
    参考文献    17
     一、绪论
    阿里巴巴旗下第三方支付平台支付宝推出了一款新产品—“余额宝”，“余额宝”还有一个名字叫增利宝，这是一项增值服务由支付宝和天弘基金联手推出，在2013年6月17日正式上线，这款新型货币基金产品汇集增值功能和支付功能于一体。用户将资金投入余额宝之中，该资金会被用于购买指定的货币基金产品，由此可以使用户获得比同期银行活期存款更高的回报率，余额宝的优势不仅限于此，用户还可以将余额宝中的资金借助支付宝的平台随时用于网络购物、支付水电煤费用和还信用卡帐等用途，实现了支付和转账的功能。
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