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3.1 Funktionen von AUMA 10
3.2 Verteilungen der deutschen Messe im Ausland 11
3.3 Einflüsse auf ausländische Messe 12
4 Deutsche Messe in China 13
4.1 Die Geschichte der deutschen Messe in China 13
4.2 Verteilungen in chinesischen Städten 14
4.3 Einflüsse auf chinesische Messe 15
4.3.1 Auf der Ebene der Regierung 15
4.3.2 Vollkommenheit von den Einrichtungen der Pavillons 17
4.3.3 Aufnahme von Dienstleistung 18
5 Förderung der chinesischen Messewirtschaft 19
5.1 Achtung und politische Unterstützung vom Staat 19
5.2 Markenentwicklung von Messewesen 20
5.3 Förderung aus Netz-Effekt 20
6 Schlusswort 22
Literaturverzeichnis 23
1 Einleitung
In den letzten Sommerferien arbeitete ich als Praktikantin in einen Logistikunternehmer, der sich mit der Messe beschäftigt. Im Allgemeinen arbeiteteich in Shanghai New International Expo Center, und bot dem Aussteller Service für Transport an. Damit habe ich persönlich einige Messen kennengelernt und interessierte mich für das Marketinginstrument. Innerhalb von zwei Monate erfuhr ich, dass eine Messe sich auf viele Branchen bezieht, wie z.B. Standbau, Logistik, Gastronomie, Hotellerie, Tourismus usw. Dadurch versorgt es sich auch mit vielen Beschäftigungsmöglichkeiten für Leute, die aus verschiedenen Gebieten kommen.
Im siebten Semester fand ein Kurs für Messedeutsch statt,davon weiß ich, „dass die Ausstellung-Industrie sich als moderne Handel mit Dienstleistung Branche entwickelte und gilt als ein wichtiger Standard, damit man das Niveau der Internationalisierung der wirtschaftlichen Entwicklung einer Stadt messen kann“(金，2004). Als ich mehr Informationen über Messe und die Messebranche bekam, erfuhr ich auch, dass das Messewesen in Deutschland weltweit führend ist. Es nimmt in vieler Hinsicht den ersten Platz auf der Welt ein und wird in zahlreichen Branchen als Vorbild genannt. Mit der Entwicklung der deutschen Messe hat Ausstellungs- und Messeausschusses der Deutschen Wirtschaft (AUMA)in Köln hervorgebracht, der Einfluss auf deutsche Messe im Ausland ausübt. Dadurch wird die Entwicklung der deutschen Messe in Ausland gefördert.
Meine Abschlussarbeit gliedert sich hauptsächlich in vier Teilen. Im ersten Teil habe ich einen Überblick über die deutsche Messe gegeben. Im zweiten Teil geht es um die deutsche Messe im Ausland. Im dritten Teil analysiere ich deutsche Messe in China, dabei wurde der Einfluss auf chinesische Messe betont. Im letzten Teil werde die Förderung der chinesischen Wirtschaft berichtet.
2 Überblick über die deutsche Messe
Der Messeplatz Deutschlands nimmt den ersten Platz in der Durchführung internationalerLeitmessen. Von den global führenden Messen der einzelnen Branchen finden etwa zwei Drittel in Deutschland statt.
In der Top-10- weltbekannten Messegesellschaften besitzt Deutschland 5 Messegesellschaften, wie z.B. Düsseldorf Exhibition Company, Hannover Exhibition Company,Frankfurt Exhibition Company, Köln International Exhibition Co,. Ltd,München-Messe Company. Außerdem entfielen vier Fünftel Ausstellungsgelände der größten Ausstellungsfläche der Welt auf Deutschland. „Nach der 2010 AUMA (Verband der Deutschen Messewirtschaft ) Statistiken zeigte es, dass der Jahresumsatz des deutsche Messewesen über 2,3 Mrd. Euro erreichte. Es befasste ungefähr 150 International- und überregionale Ausstellung. Die Netto-Ausstellungsfläche betrug mehr als 7 Millionen Quadratmeter, und zog knapp 175 tausend Aussteller an, davon 54 Prozent aus Ausländer. Mehr als 10 Mio. Besuchern, davon ein Fünftel der Besucher von Übersee “(黄，2012: 9）