摘要：一档电视栏目要想在激烈的竞争中脱颖而出，成功的品牌塑造对其起着至关重要的作用。本文采用文献研究法和个案分析法，从中国电视栏目品牌塑造的重要性和发展阶段等方面入手，分析我国电视栏目品牌塑造的现状，并以《中国好声音》为例，详细阐述注重创新，准确的栏目定位，全方位的营销方案，精良的栏目内容，打造全产业链对品牌塑造的重要之处，让其他电视栏目认识到只有确立以制作优质内容为基础，国际化视野与本土化相结合，运用新媒体营销等方法才能建立一个健康的，可持续发展的品牌栏目。23158
毕业论文关键词：电视栏目；品牌塑造；《中国好声音》
Brand Culture Building for TV Program According the Successful of the Voice of China
    Abstract：The successful building of brand culture is reckoned as the crucial effect for a TV program emerging in the fierce competition. This article analyses the present situation of brand building for domestic TV program which adopt documentation method and case analytic method.It elaborates the importance of innovation, content-rich section and whole industry chain building through the Voice of China and let others TV program realize that they must establish the theories of making quality content, combining internationalization with localization and applying new media marketing,so that a healthy and sustainability brand column will come into being.
Keys words: TV column ；the building of brand culture；the Voice of China
目    录

摘  要    1
Abstract    1
一、中国电视栏目品牌塑造概述    2
（一）中国电视栏目品牌塑造的重要性    2
（二）中国电视栏目品牌塑造的发展阶段    2
二、《中国好声音》的品牌塑造策略解读    3
（一）注重创新，实现了外来栏目的本土化改造    3
（二）栏目定位明确，避免同质化    4
（三）节目内容精良，提高了栏目的美誉度    4
（四）运用新媒体进行营销，扩大了栏目的知名度    5
（五）全产业链的打造，加强了观众对栏目的忠诚度    6
三、《中国好声音》成功对其他电视栏目品牌塑造的启示    7
（一）制作优质内容，增加品牌内涵    7
（二）加强创新，增强品牌活力    7
（三）运用新媒体营销，打造知名品牌    8
（四）定位精准，加强自身特色    9
（五）开发栏目的衍生节目，扩大产业链    9
参考文献    10
由《中国好声音》看电视栏目的品牌化塑造
在当前中国电视栏目呈现百花齐放，百家争鸣的同时，也出现了诸如电视栏目形态同质化，内容低俗化等一系列问题。在大家正在为如何建立自己的特色品牌而冥思苦想之时，浙江卫视于2012年推出了大型励志音乐评论节目《中国好声音》，而《中国好声音》成功的品牌塑造也为其他电视栏目树立了榜样。
一、中国电视栏目品牌塑造概述
（一）中国电视栏目品牌塑造的重要性
中国电视栏目自从上世纪五十年代开办以后，已经走过了将近优尔十年的历史，由于当时的电视栏目刚刚起步，大家由于好奇心的驱使，并未对电视栏目的品牌有太多的重视。这个阶段，电视栏目呈现出多样化趋势。但从80年代开始，国家电视台和各省级卫视开始受到西方电视栏目的影响，大家对电视栏目有了新的认识，认为电视台不仅要播出新的栏目，还要播出有特色，符合自身卖点的栏目。慢慢的大家对一档栏目的专业化重视起来。直到进入90年代，中国的电视栏目受到市场化冲击，受众选择多，同质化严重等多种问题。这个时候人们开始认识到要想在众多的电视栏目中脱颖而出，电视栏目进行品牌塑造已是大势所趋。 由《中国好声音》看电视栏目的品牌化塑造:http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_16103.html