（一）传播主体分析

在本文主要研究的几个微信公众号——淮安发布、淮安旅游、花漾淮安、淮安网中，淮安发布是淮安市委宣传部推出的政务型微信公众号，淮安旅游是淮安旅游局推出的微信公众号，均属于官方微信公众号。而花漾淮安是由淮安投资公司推出的，淮安网是由淮安电商公司推出的，均属于非官方的微信公众号。由此可以看出，在淮安无论是政府，还是民间，对于城市形象、城市生活资讯的传播都是十分重视的，它们通过微信公众号对内塑造城市形象，对外推广城市形象。

（二）传播内容分析

在知名度较高、关注人数较多的微信公众号——淮安发布、淮安旅游、花漾淮安、淮安网中，覆盖面最广的要数淮安发布，其致力于发布权威信息、引导社会舆论、对外展示形象。它有三个功能版块，分别为淮安要闻、微信广场、查询。淮安要闻主要发布有关淮安经济、政治、文化等方面的权威信息；微信广场展示淮安其他部门微信公众号，如文明淮安、平安淮安；查询版块包括天气查询、汽车班次、交通违章等。可以说其集发布与服务于一体，推送信息给受众的同时又服务于受众，既对内塑造了形象，又对外推广了形象，向人们展示了一个正在飞速发展的淮安。淮安旅游，致力于推广淮安的旅游目的地形象。其随身导游版块具有景区介绍、语音讲解、线路推荐等功能；游玩攻略版块向人们展示了淮安的吃住行购娱；并且还有旅游投诉、下载APP等人性化功能的服务板块。其从旅游的角度介绍了淮安的地理坏境、景观建筑、道路交通、历史文化，向人们展示了一座具有悠久历史的文化名城。花漾淮安主要传播与影视、戏剧、风俗、文学相关的事件、活动，用温暖、诗意的语言文字塑造了一个朝气、文艺的淮安。为了表示对用户的回馈和感谢，它发放“花漾心意盒”帮助用户达成心愿，还经常举办戏剧、景区、演唱会等门票抽奖活动。淮安网作为一个新锐生活媒体，致力于本地生活交流与服务，分享吃喝玩乐、民生资讯、小道消息等。总体来说，淮安发布与淮安网从宏观角度出发，多方面、全方位的介绍淮安城市资讯，而淮安旅游与花漾淮安从微观角度出发，其传播内容覆盖面较小，具有针对性。

（三）传播形式分析文献综述

微信是一种高丰富度的媒介，其功能是多样化的。微信公众号可以向用户推送文字、图片、音频、视频相结合的多种形式的内容，但许多城市公众号往往仅推送文字、图片类信息，音频和视频推送的频率非常低。[2]例如淮安发布，其每月至少推送120篇文章，但带有音频、视频的文章平均每月只有5篇左右，绝大部分都是文字加图片的单一形式。还有淮安旅游，其每月推送文章在100篇左右，但主要形式也是文字加图片，带有音频、视频的文章平均每月不超过8篇。在这个崇尚视听享受的时代，微信推送的内容应该是“字+画+声”的形式，而不仅仅是“字+画”，缺少了音频、视频给人的立体、直观的感受，城市形象的传播效果也会大打折扣。[