真人秀节目中的植入式广告研究

摘要：近些年来，真人秀节目已经成为电视娱乐节目的主流，与之相伴的植入式广告也获得了更多全新的发展机会与空间，成为电视娱乐化时代广告发展的必然形式。本文主要对植入式广告在真人秀节目中的发展状况进行研究，从植入式广告的概念、特征入手，通过具体的案例归纳总结它在真人秀节目中的运作模式，全面的分析它在真人秀节目中传播的优劣势，提出相应的建议，以期可以更全面客观的把握真人秀节目中的广告植入，促成真人秀节目中植入式广告的良性健康发展。93479

毕业论文关键词：真人秀节目，植入式广告，发展

Abstract：In recent years, reality TV show has become the mainstream television entertainment programs, which makes Implantable advertising have more brand-new development space, and become necessary advertisement form in TV entertainment time。 This paper mainly studies the development of implantable advertisements in the reality show。 Based on the concept and characteristics of implantable advertising, this paper summarizes the operation mode of implantable advertising in the reality show program through concrete case to make a comprehensive analysis of the advantages and disadvantages of implantable advertising communication in the reality show, and puts forward corresponding suggestions, in the hope of a better grasp of the reality TV show ads, and contribute to the healthy development of product placement in the reality TV show。

Keywords：reality TV show,product placement,develop

一、前言4

二、植入式广告概述4

（一）植入式广告的定义4

（二）植入式广告的特征4

三、真人秀节目中植入式广告的运作模式5

（一）奖励植入6

（二）场景植入6

（三）道具植入7

（四）台词植入8

（五）情节植入8

（六）形象植入8

（七）节目包装植入9

四、真人秀节目中的植入式广告优势分析10

（一）受众群体广泛、数量庞大10

（二）植入的相对比较自然10

（三）传播率高，影响周期长10

（四）反复出现，能增强记忆11

五、真人秀节目中植入式广告存在的问题11

（一）数量过多易引起受众反感11

（二）植入效果较难评估11

（三）管理与运行机制不完善11

（四）容易引发伦理上的纷争12

六、管理和规范真人秀节目中植入式广告的对策12

（一）结合节目内容，确定植入形式13

（二）建立效果评估体系，形成交易机制13

（三）建立监管机制，加强日常监管13

（四）完善法律法规，加强法律监管14

结语15

参考文献16

致谢17

一、前言源F于K优B尔C论V文N网WwW.youeRw.com 原文+QQ752^018766

随着“互联网+”时代的到来以及传播媒介的迅速发展，广告形态也在发生着前所未有的改变，传统的硬销式广告由于其自身的特性使得发展逐渐陷入困境。大众对传统广告的生硬和牵强存在抵触心理，同时广电总局在政策上也对电视广告投放进行严格的限制，大众传媒从业者也都在宣称要打造“无插播广告的时代”，这些都表明广告革新时代的来临。借助新兴媒介，广告应当选择更为恰当的形式，表达更精准的诉求，与消费者之间建立真正有效的沟通。在这种情况下，具有隐蔽性的植入式广告逐渐受到商家的青睐，成为其宣传活动的主要方式，也成为电视娱乐化时代背景下广告发展的必然形式。真人秀节目中的植入式广告研究:http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_201320.html