在真人秀节目日益火爆的当下，曾经的主流植入平台电影、电视剧等，已经呈现出衰落的态势，而真人秀节目具有的真实性、娱乐性、受众年轻、参与度高、购买力强、广告表现自然真实等特点，使得广告商纷纷转向真人秀节目，同时，真人秀节目中的嘉宾、场景、道具等也为植入式广告提供了无限多的植入可能。

真人秀节目中的植入式广告还处于急速发展阶段，具体的针对真人秀这个平台的植入式广告研究还更多的是借鉴、归纳、总结已有的对电影、电视等成熟的植入平台的研究。基于上述背景，本文通过对真人秀节目中的植入式广告的有关分析，以当前热门真人秀节目中的广告植入为案例佐之，目的在于理清当前真人秀节目中植入式广告的运营思路，力求使我们广告从业人员对真人秀节目中的植入式广告有一个清醒的认识。

二、植入式广告概述

（一）植入式广告的定义

植入式广告最先出现在国外，作为营销手段的一种，已经越来越多的受到制片人和广告主的青睐，他们都希望能够通过这一营销手段实现双方所期待的互利共赢。目前，业界和学界普遍认同的植入式广告定义是植入式广告（Product Placement）又称植入式营销（Product Placement Marketing），是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。[1]

（二）植入式广告的特征

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隐蔽性是植入式广告最明显的特征以及最大的优势。随着传统电视广告的霸屏，观众对于广告已经到了厌恶的程度，一到广告时间就选择直接跳过，这使得传统广告的效果日益降低。植入式广告注重广告与节目内容的结合，善于将广告信息进行巧妙的伪装，采用更加含蓄、委婉的方式把广告主的产品或服务内容传递给观众，使观众暂时忽视植入的广告背后所存在的功利性，潜移默化中接受了产品或服务的娱乐式宣传，缓解了观众对于传统的硬销广告持排斥态度的状况，进而慢慢的予以接受。

2、经济性

为了宣传产品，广告主每年都需要在各类传播媒介上投入巨大的广告费用，同时，消费者一直都排斥广告，使得广告主在大众传播媒介上投放的广告收效甚微，传统广告形式陷入了成本高、效果差的窘境。与传统形式广告投入多回报小的现象相比，植入式广告要好的多，虽然现在随着一些植入平台的火爆，相应的费用也在大幅提高，但是其投资回报率还依然是很高的，它取得的效果是其他广告根本无法比拟的。比如：用来进行广告植入的真人秀、电影、电视剧等通常会在多个不同的平台播放，且可以长期、重复播放，所以植入的广告就可以长期、重复的出现，从而可以达到一份投入，多份长期回报的效果，千人成本的优势十分明显，是一种很经济的广告手段。 

3、强制性

植入式广告在植入平台上的出现是很不规律的，但往往又和节目情节高度相关，观众并不会因为看了广告而浪费多余的时间，所以它很少会遭到观众的抵触和排斥。观众只要看这个节目，就得同步接收这些广告信息。植入式广告与电视节目合二为一的性质体现出植入式广告在信息传播上具有强制性接收的特点，受众拒绝广告的唯一办法就是放弃电视节目的观看，这对于观众而言是得不偿失的，换而言之，植入式广告的强制性能保证品牌或产品信息的到达率。

4、关联性

当产品或者服务与消费者所喜欢或崇拜的形象联系在一起时，这些产品或者服务就会被赋予更加浓厚的感情色彩。而植入式广告恰恰是利用了所谓的移情作用和明星效应，将植入的产品或者服务和广告情节以及明星人物关联起来，[2]使产品或服务和明星建立起紧密的联系，植入的品牌可以被看作是明星嘉宾展示自身个性的表征，因为对明星的认可、偏爱而爱屋及乌，使产品得到更加直接、真实、有效的传播效果。比如在《极限挑战》第一季中，极限团成员们互相联络时使用的软件陌陌，在节目播出后下载量不断飙升，从2014年9月的3600万到如今的破亿。 真人秀节目中的植入式广告研究(2):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_201320.html