网红经济的广告价值探析

摘要：在数字时代的前提下，传播由大众渐渐变为小众，且伴随着网络技术的发展，在各个领域出现了一批极具影响力和号召力的人物，在时间的推移下，他们拥有了大批粉丝，也成为新一代的网红。随着时代的不断发展，网红经济衍生而来。本文首先对网红经济加以界定，再对其广告价值加以全面分析，反思当前我国网红经济的广告运营模式，并提出了相应的建议，以期实现网红经济的延续和广告价值的提升。93807

毕业论文关键词：网红，网红经济，广告价值，提升

Abstract：Under the background of Digital generation, news broadcasting and spread becomes a small crowd while it is widely accepted by the public。 And with the development of Internet technology, some celebrities with a wide influence and appealing character come out。 With time passing by, they have many fans, and become a new instant online celebrities and this is where the internet celebrity economy come from。

In this thesis, the researcher will give a definition of internet celebrity economy, and then bring out a total analysis of its advertisement evaluation。 Meanwhile, the researcher discuss its operation mode and give a proper suggestions, to promote the extend of internet celebrity economy and increasing of its advertisement value。源C于H优J尔W论R文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ752-018766

Keywords：Net red, Net Red Economy, Advertising value, Ascension

一、前言4

二、网红经济是注意力经济的一种反映4

三、网红的基本类型5

（一）颜值类网红5

（二）达人类网红5

（三）段子手类网红6

（四）粉丝类网红7

四、影响网红广告价值的因素8

（一）传播角色8

（二）传播渠道8

（三）受众圈层8

（四）传播内容8

五、当前网红广告价值开发中面临的主要问题9

（一）内容与传播平台的同质化9

（二）商业模式存在局限与传播平台盈利能力不足9

（三）内容的真实性10

六、网红广告价值提升途径 10

（一）网红个性化发展，避免内容同质化11

（二）拓宽商业模式 11

（三）加强内外监督管理，提高广告真实性11

结论12

参考文献13

致谢14

一、前言来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

在数字时代的大前提下，每个人都成为一个独立的传播体，数字技术的发展使大众传播成为小众传播。而随着近年来网络技术的迅勐发展，网络上的各个领域都出现了一批极具影响力和号召力的人物。在时间的推移下，他们拥有了众多的追随者，称为粉丝，而他们自身则称为网红。网红数量的不断增加与经济的不断发展，衍生出了一种新的经济现象——网红经济。网红经济指的是网红依靠自己的粉丝力量将自己无形的资产变为有形，通过引起粉丝和大众的注意力达到营销的目的，所以网红经济是一种注意力经济的反映。

在网红经济的热潮中，其中一种将无形资产变为有形的方式便是广告传播。网红传播广告优势众多，网红的粉丝越多，就意味着受众越多，影响力越大。在这种趋势的推动下，各大广告主争相选择在网红所在的自媒体处投放广告。其数量之大，种类之丰富，他们都看中了网红这一新兴意见领袖的作用。

至此，在网红经济的大势发展下，广告主必将愈加扩大与网红的合作空间，网红广告的价值也愈加值得思考。基于上述背景，本文通过对我国网红类型的有关分析，以分析影响广告价值的因素，力求我们广告从业人员对网红经济下网红广告价值的清醒认知，促使网红广告价值得到进一步的发展与深化。网红经济的广告价值探析:http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_201722.html