二、文献综述

三、相关概念阐述

(一)关于“互联网+”

国内“互联网+”理念的提出，最早可以追溯到2012年11月于扬在易观第五届移动互联网博览会的发言。 他认为在未来，“互联网+”公式应该是我们所在的行业的产品和服务，在与我们未来看到的多屏全网跨平台用户场景结合之后产生的这样一种化学公式。

通俗的说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

“互联网+”同时代表着一种新的经济形态，它指的是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。“互联网+”计划的目的在于充分发挥互联网的优势，将互联网与传统产业深入融合，以产业升级提升经济生产力，最后实现社会财富的增加。

总的来说，这个“+”包括了政策连接，人才技术连接和服务连接四个部分，已达到互联网与企业融合再发展的使命。

（二）关于区域品牌

目前，并没有一个切实的定义可以用来概括区域品牌，国内外学者对之理解各异，有很多不一样的观点。本文采用kavaratxis对区域品牌的界定，区域品牌是地理区域及其产品品牌化的体现，是功能、情感、关系、和战略要素共同作用于社会公众的大脑而形成的一系列独特联想的多维组合。1988年，教授Kevin-LaneKelle在关于区域品牌的研究中第一次确切的指出地理位置在合适的契机下，也可以像产品或人一样被打造成品牌，根据区域经济的研究现状，有学者提出了新的区域品牌概念，认为区域品牌并不是只为区域内某个企业所有，有时也为区域内某一产品所有。品牌效应和区域性是区域品牌含有的两个不可或缺的要素，品牌效应集中体现了该区域带给外界的一个主体印象，形成了只属于该地区的名声和好感度，对外部的吸引力和品牌忠诚度的培养，起着决定性作用[4]。总的来说，在某类市场上，同一区域的某类产品因其精良的品质和顶尖的工艺，在消费者心中拥有不可代替的好感度，被他们所认可和信任，该产品就可以成为该区域区域品牌的代表。

（三）关于区域品牌文化源C于H优J尔W论R文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ752-018766

在“互联网+”时代背景下，消费者传统消费心理的“朴素等值”观念发生改变，除了对产品品质和价值上的认同外，还有一种力量影响着消费者的选择，这就是品牌文化[5]。区域品牌文化是指在特定的地理区域内，通过赋予区域品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对区域品牌在精神上的高度认同，创造出品牌信仰，最终形成强烈的区域品牌忠诚。

当消费者的物质和精神水平得到不断提升后，他们不仅仅只是关心商品的实用价值，而是更加看重产品背后的文化意识[6]。北京印刷学院文化产业安全研究院院长李孟刚教授一针见血的指出：“在全球化市场竞争的时代，影响一个地区的竞争力永远是品牌，而一个品牌的发展主要是靠品牌背后的文化影响力，而不是工厂本身。” 互联网+时代区域品牌文化的构建(2):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_202829.html